Jumia 2024 年第一季度業績總結
營收和 GMV 增長
Jumia 在其 2024 年第一季度報告中顯示出總銷售額和訂單量增長，儘管季度活躍客戶數量減少。據報導，營收同比增長 19%（按恆定貨幣計算為 57%），達到 4890 萬美元，而 GMV 同比增長 5%（按恆定貨幣計算為 39%），達到 1.81 億美元。然而非洲電子零售商的季度活躍客戶數量下降了近 5%，從 200 萬減少至 190 萬，原因是為了削減成本，例如減少客戶激勵措施和免郵費的支出。儘管客戶基數減少，這一航行導致了一個更忠實和高品質的客戶群，並且增加了回購率。平均訂單價值比 2023 年第一季度增長了 3%，達到 3960 萬美元。有趣的是，儘管客戶基數下降，Jumia 的季度訂單量卻增加了 1.9%，達到 460 萬。Jumia 將這一增長歸因於其供應和產品組合的持續改善。成本削減與業務增長
CEO Francis Dufay 在接受 TechCrunch 採訪時表示：“這一季度很特別，因為我們最終實現了 GMV 和訂單量的增長。長達一年半的時間裡，很少有人相信我們能夠在市場銷售、人員和所有方面都大幅度削減的情況下再次實現 Jumia 的增長。但事實證實，我們可以透過更低的市場銷售和物流成本以及總務和行政成本來實現。”他還指出：“現在 Jumia 的員工比以前要少得多。自 2022 年底以來，我們已經失去了約 40%的員工。但我們仍在成長。這是一個非常重要的成就，我們相信我們仍然有很大的市場潛力可在我們的市場中爭取。”Jumia 在第四季度將損失降低了 90%後，實現營收增長的原因在於更大額度商品的銷售，如電子產品和家居產品以及更高的傭金和企業銷售。同樣，GMV 的增長反映了其努力增強產品組合、更有效的市場銷售支出以及減少客戶激勵措施，其中市場銷售開支從 2023 年第一季度下降了 30%。此外這種節制型開支管理以及進一步對物流網路進行精簡，使得 Jumia 的季度現金消耗從 2023 年第一季度的 2200 萬美元降至 1910 萬美元。因此其營運損失和調整後 EBITDA 損失分別同比下降了 71%和 83%，分別為 800 萬和 400 萬美元，這顯示了公司不斷努力大幅度減少成本並改善其毛利率，直至實現盈利。JumiaPay 的推動力
Jumia 持續努力實現盈利的主要推動力之一是 JumiaPay（JumiaPay 訂單在實體商品中的比例從 20%增加到 32.5%）。JumiaPay 在奈及利亞和肯亞推出貨到付款服務，以增加無現金訂單的份額，使 JumiaPay 成為其整體電子商務平臺的更強大的推動力；JumiaPay 的交易量達到 200 萬筆，同比增長 52%，並實現總處理量（TPV）同比增長 10%，達到 4540 萬美元。除此之外，Jumia 的股價自其盈利電話會議以來已上漲了 26%，報價為 6.90 美元，並報告稱，其 2024 年第一季度的流動性總額為 1.015 億美元，現金及現金等價物為 2860 萬美元，定期存款和其他金融資產為 7280 萬美元。該公司強調其 79%的流動性按美元計價，可防範當地貨幣價值波動（在本季度由於埃及和奈及利亞等兩個最大市場的貨幣貶值而導致了 590 萬美元的現金損失）。探討與建議與建議
經濟持續增長與成本控制
Jumia 的 Q1 2024 業績報告展示了公司在營收和 GMV 方面的持續增長，儘管季度活躍客戶數量有所下降。這表明公司在實施成本削減措施的同時仍能保持業務的增長，並實現更高的回購率和訂單數量。這種調整市場策略的方法值得其他公司學習，尤其是在全球疫情後，經濟復甦與成本控制成為當務之急的當下。JumiaPay 的優勢
JumiaPay 作為 Jumia 業務的一個重要組成部分，成為了公司實現盈利的主要推動力之一，其佔比持續增長，並且透過增加無現金訂單的份額和實現健康的交易增長，為公司帶來了穩定的收益。這種多元化的業務組合對於資金收益和業務增長具有穩固的支援，可以作為其他電商公司的參考。貨幣風險和市場機會
Jumia 在業績報告中指出，由於貨幣貶值而造成的現金損失。這一點提醒了其他企業應該重視貨幣風險，並擬定相應的風險管理策略。同時 Jumia 強調其對市場潛力的信心，這表明非洲市場仍然具有豐富的商機和潛在增長空間，這也給其他企業提供了一個值得關注的市場。結論
Jumia 的 2024 年第一季度業績報告體現了其成本削減和業務增長兼顧的策略，JumiaPay 作為重要的盈利驅動引擎，體現了公司的財務穩健和多元化經營的優勢。然而對貨幣風險和市場機會的認識也是其他企業值得重視的問題。透過採用類似的業務模式和風險管理策略，其他公司可以從 Jumia 的經驗中受益，並在市場競爭中脫穎而出。E-commerce-非洲電商,Jumia,龍頭,回歸,2024 年,第一季度,總銷售額,訂單
