亞馬遜高層被控暗中註冊 Prime 會員
FTC 宣告指控高層允許暗中註冊 Prime 會員
根據《華爾街日報》的報導,聯邦貿易委員會(FTC)在最新的修正訴訟中表示亞馬遜執行高層「對於人們被暗中註冊 Prime 會員程式」均表示「沒問題」。此前在六月提起的訴訟指控,亞馬遜透過結帳階段醒目呈現的按鈕,騙取了數百萬人不知不覺地訂閱 Prime。FTC 在週三增加了支援上述指控的新細節,包括內部對話和三位高層的名字。這些高層職位包括當時兩位亞馬遜最高職位的負責人:首席副總裁尼爾·林賽(Neil Lindsay)和亞馬遜的國際消費高級副總裁羅素·格蘭汀尼(Russell Grandinetti)以及監管 Prime 訂閱計劃的副總裁賈米爾·加尼(Jamil Ghani)。
FTC 指稱三位高層在計劃中起到關鍵作用
修正訴訟指控亞馬遜使用欺騙手法,使 Prime 的註冊流程變得容易以致顧客可能意外地觸發註冊程式。據 FTC 稱,亞馬遜員工於 2016 年就開始向高層表達對這些策略的擔憂,但這些高層沒有採取行動。訴訟中稱,亞馬遜設計師曾向林賽詢問公司使用了什麼暗示手法,而林賽表示亞馬遜對此是「沒問題」的。他解釋稱「一旦消費者成為 Prime 會員,即使是不知情的情況下,他們會發現這是一個很好的計劃,並繼續保持會員關係」。
FTC 揭露內部對話和郵件
修正訴訟還包括了新的內部對話和郵件,表明亞馬遜及其高層們對他們的欺騙行為是有所理解的。其中一封公司內部通訊寫道「意外註冊 Prime 會員的問題已有明確檔案記載」,同時承認 Prime 顧客「不經意地註冊並且不看自動續費條款」。FTC 主張,一旦顧客註冊完成,亞馬遜還有刻意複雜的退訂流程。這一過程被代號為「伊利亞特」,指的是荷馬史詩詩人荷馬的作品。訴訟補充說,林賽曾內部提出將 Prime 的退訂流程與訂閱流程一樣簡單的想法,但他表示對此想法「感到害怕」。
FTC 的用意和相關行動
FTC 對使用暗示手法的打擊
亞馬遜是近年來 FTC 致力打擊使用暗示手法反面行為的眾多公司之一。去年 Epic Games 因被指控欺騙玩家購買遊戲內容而支付了 5.2 億美元的罰款。今年初,FTC 還提出一項官方禁令,要求所有訂閱計劃的購買過程必須比取消訂閱的過程更為簡單。
FTC 對亞馬遜的監管行動
FTC 針對亞馬遜的監管行動揭示了公司在關鍵決策中的負責人,並揭露了這種欺騙行為的內涵。這種行徑引發了對亞馬遜的道德疑慮,因為它涉及利用消費者的錯覺來增加 Prime 訂閱數量。然而同時也引發了一些哲學問題,關於企業道德和消費者自主選擇的平衡。雖然亞馬遜最終可能會面臨罰款和其他經濟損失,但這個案例還引起了一種更廣泛的討論,即消費者的知情同意和公司道德行為之間的關係。
總結和建議
亞馬遜高層被控暗中註冊 Prime 會員的指控將公司的商業道德推向了風口浪尖。對於亞馬遜,應該認真對待這些指控,積極合作 FTC 的調查並改善內部流程,以確保顧客的知情同意並維護他們的權益。對於其他公司來說這起案件提供了一個警示,要求他們在設計和推廣產品服務時,確保消費者的知情同意,避免使用欺騙手法和不公平的訂閱機制。同時 FTC 和其他監管機構應該加固對企業的監管,制定更具約束力的規定,以保護消費者利益和維護公平市場競爭。
延伸閱讀
- 亞馬遜推出 Bedrock Studio:簡化生成式人工智慧應用開發
- 在非洲,亞馬遜終於扎根電商
- 亞馬遜旗下的 Audible 將利用 Prime Video 資料進行有聲書推薦,與 Spotify 競爭加劇
- 亞馬遜旗下的 Audible 將測試使用 Prime Video 資料進行有聲書推薦
- 亞馬遜 CodeWhisperer 更名為 Q Developer 並擴大功能
- 英國調查亞馬遜和微軟與 Mistral、Anthropic 和 Inflection 的 AI 合作關係
- 亞馬遜計劃託管企業定製的生成式人工智慧模型
- 亞馬遜在美國推出全新的雜貨送貨訂閱服務
- 亞馬遜停止加州無人機送貨服務
- CesiumAstro 控告前高層向新興競爭對手 AnySignal 洩漏商業機密