亞馬遜悄然終止其直播音訊應用 Amp
亞馬遜於去年剛推出的直播音訊應用程式 Amp 將很快不復存在。據彭博報導，亞馬遜音樂副總裁史蒂夫·布姆發出了一份通知，宣布了這一決定。截至發稿時，Amp 應用程式仍然可以下載，並且仍在播放直播節目。《The Verge》已聯絡 Amp 和亞馬遜音樂，以獲取更多有關該服務何時正式結束的細節。
根據彭博報導，布姆寫道：“這是一個經過長時間深思熟慮後做出的決定，這段時間裡，亞馬遜決定將投資導向未來。”亞馬遜在直播音訊領域的實驗僅持續了約一年半的時間──該應用程式最初於 2022 年 3 月推出，似乎是對 Clubhouse 和其他在疫情期間推出的直播或社交音訊服務的競爭對手。但與 Clubhouse 或 Twitter Spaces 不同，這兩者允許任何人在任何主題上發起直播聊天室，而 Amp 則專注於音樂和話題節目的粉絲。任何具有亞馬遜帳戶的 Amp 使用者都可以發起直播節目，並且可以獲取數百萬首已授權的歌曲，編輯播放列表，並與他們的粉絲分享。Amp 使用者可以“撥打”節目，向主持人提問。Amp 在其高峰時期吸引了音樂人、喜劇演員、播客製作人、運動員和其他名人來主持節目，其中包括妮姬·米娜、傑森·李、金州勇士隊的德雷蒙德·格林、喬·布登、吉·拉茲等人。
徵兆顯示問題
然而在早期便出現了問題的跡象。去年亞馬遜裁減了 Amp 的一半員工，約 150 人。Amp 的終結是眾多直播音訊服務在疫情結束後被迫關閉或轉型的最新案例。上個月，Clubhouse 宣布正重塑自己成為一個群組訊息應用程式，而 Spotify 在今年早些時候關閉了其直播音訊功能。
亞馬遜對 Amp 結束的回應
對於《The Verge》的提問，亞馬遜音樂發言人麗貝卡·西爾弗斯坦提供了以下宣告：“我們做出了關閉 Amp 的艱難決定。透過建立 Amp，我們嘗試了一種前所未有的嘗試，並構建了一個讓創作者彼此建立真正連結、共同熱愛音樂的平臺。在過程中，我們學到了關於直播音樂社群互動的許多知識，這些知識將在我們的亞馬遜音樂平臺上應用。”
結語
亞馬遜終止 Amp 直播音訊應用的決定顯示了直播音訊市場的競爭激烈程度。儘管 Amp 在推出時吸引了知名音樂人和名人，但其後續發展並不如預期，最終導致了其結束。這也反映了直播音訊服務在疫情結束後的改變趨勢，Clubhouse 和 Spotify 均面臨了相似的挑戰，被迫進行轉型或關閉。儘管如此亞馬遜強調他們在 Amp 專案中所學到的經驗將成為他們在亞馬遜音樂平臺上構建新的粉絲體驗的基礎。
未來建議
在這個競爭激烈的市場中，公司應在開展直播音訊服務之前仔細研究市場需求，並評估自己的優勢與競爭對手的差異。從 Amp 的案例中可以看出，僅依靠名人與音樂人的參與是不足以保持長期競爭力的。此外與僅限於特定型別的節目有關的狀況也值得關注。公司應評估市場上其他成功直播音訊服務的特點，並致力於構建全面且具有吸引力的音訊社區。
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