蘋果和亞馬遜因在西班牙反壟斷調查中的“品牌鎖定”被罰款 2.18 億美元
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西班牙反壟斷機構對蘋果和亞馬遜處以共計 1.94 億歐元（約 2.18 億美元）的罰款，指控其在電子商務巨頭亞馬遜的本地電子商務市場上約束了蘋果產品和其他產品的轉售和銷售競爭。根據調查結果，蘋果和亞馬遜簽署的合同條款“不合理地約束”了在亞馬遜西班牙網站 amazon.es 上銷售蘋果產品的代理商數量，也約束了其他競爭蘋果產品在亞馬遜西班牙平臺上的廣告空間，還約束了亞馬遜向購買蘋果產品的使用者展示其他電子品牌廣告的可能性。品牌鎖定的影響
這些合同約束導致超過 90%曾在亞馬遜西班牙網站上銷售蘋果產品的代理商被排除在這一主要的本地電子產品銷售渠道之外。這些代理商是一些未獲得蘋果官方授權但具有合法授權的小型代理商，他們在亞馬遜網站上通常以更具競爭力的價格提供消費者所需的蘋果產品。在這些代理商無法繼續使用亞馬遜的銷售渠道後，消費者在購買蘋果產品時需要支付更高的價格。對市場和消費者的影響
此外這些合同約束還約束了歐盟其他國家的銷售商在亞馬遜西班牙網站上轉售蘋果產品的能力，從而對成員國之間的貿易產生了一定影響。同時合同還約束亞馬遜在西班牙網站上針對已購買蘋果產品的使用者進行廣告宣傳活動，包括禁止其對這些消費者進行誘導，使其從蘋果產品轉向競爭對手產品。這些市場銷售約束削弱了對蘋果在西班牙市場上的競爭壓力，並且約束了消費者發現新品牌或替代產品的能力，同時增加了搜尋成本，降低了消費者轉而購買蘋果產品的能力。法律訴訟和辯護
蘋果和亞馬遜可以將西班牙反壟斷機構的決定上訴至國家法院，並且兩家公司已表示將進行上訴。蘋果辯稱，2018 年與亞馬遜西班牙達成的協議旨在解決偽造商品和安全問題，稱該公司不得不花費大量時間和精力處理在 2018 年協議簽署前未被解決的偽造商品和安全問題。蘋果表示它向亞馬遜發出了數十萬份交收通知，試圖解決偽造商品的銷售問題，但未能阻止問題的發生。蘋果還表示它在亞馬遜市場上進行了自己的測試購買，在此期間，偽造蘋果產品的比率大幅降低，消費者的體驗也有了明顯改善。公司辯稱，既定的案例法和法律先例承認，為了保護消費者和提供優質體驗，約束在市場上使用的措施是有合理性的。（然而蘋果對這些協議的辯護並未解釋為何合同還包括約束亞馬遜銷售競爭對手電子產品的條款。）蘋果和亞馬遜的回應
蘋果發言人還發表了一份宣告，稱蘋果致力於創造世界上最好的產品和使用者體驗。為了保護使用者免受偽造商品、安全和質量風險，蘋果有相關的規定，這些規定在很大程度上減少了偽造商品的銷售，同時花費了大量時間和資源與各國商家、執法和海關官員合作。蘋果表示他們支援保護消費者的努力，並計劃上訴。 亞馬遜西班牙也向我們發表了一份宣告，表示對西班牙競爭機構（CNMC）的決定不同意，並反對競爭機構暗示亞馬遜透過從我們的商店中排除銷售商而受益。亞馬遜表示我們的業務模式依賴於商家的成功，其中大多數是中小企業。亞馬遜還宣稱，與蘋果達成協議後，西班牙消費者在亞馬遜平臺上可以選擇的蘋果產品種類增加了一倍以上，同時提供優惠價格和快速運貨服務。根據亞馬遜的說法，蘋果 iPhone 型號的折扣平均提高了 6 個百分點，iPad 型號的折扣在同一時期提高了 7%至 8%。結論
蘋果和亞馬遜因在西班牙的反壟斷調查中的“品牌鎖定”行為被罰款 2.18 億美元。調查發現，這些約束將不合理地約束代理商的數量，約束競爭對手產品的廣告空間，並減少了在亞馬遜西班牙網站上展示其他電子品牌廣告的可能性。這些約束對消費者造成了負面影響，使他們支付更高的價格，約束了他們發現新品牌或替代產品的能力，並增加了其轉換購買行為的成本。然而蘋果對其行為辯護稱旨在保護消費者免受偽造商品和安全風險，而亞馬遜則表示這些約束帶來了更大的產品選擇和快速運貨服務。現在蘋果和亞馬遜將因此事向國家法院上訴，爭議仍將繼續。Antitrust-蘋果,亞馬遜,品牌鎖定,西班牙反壟斷調查,罰款,2.18 億
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