蘋果為符合數位市場法案開展條件定價試點測試
資料編輯： / 紐約時報
新措施出臺
以應對歐盟的數位市場法案（DMA）的最後期限，蘋果正努力使 App Store 對開發者更具吸引力。該法案開放了開發者首次透過自家渠道發布應用的權利。為了留住開發者，蘋果已經啟動了其條件定價（contingent pricing）的試點測試，這是一種新的行銷方式，向客戶提供折扣訂閱，前提是他們已經訂閱了同一開發者或兩個不同開發者的其他訂閱。
條件定價的執行方式
根據蘋果上個月的訊息，條件定價功能將為個別開發者提供向他們現有忠實客戶推銷其產品組合中其他應用的方式。或者，兩個開發者可以使用該選項來吸引客戶訂閱他們各自的產品。
試點測試合作案例
蘋果近日選擇了代表作 - 日計劃應用 Structured 以及阻止社交媒體應用的一秒應用進行條件定價的試點測試。Structured 為使用者提供日程安排和待辦事項列表，一秒應用則旨在幫助使用者擺脫對社交媒體的沉迷。在這種合作中，使用者可以透過 Structured 阻止一秒應用來阻止分心的應用。
前景展望
這種新的行銷策略雖然在 App Store 的「活動與優惠」部分進行宣傳，但蘋果也計劃透過 App Store 中的其他位置來市場這些折扣。開發者還可以選擇在自己的社交媒體或網站上宣傳這一優惠。雖然當前這一試點測試剛剛啟動，但可以預見，對於相互整合的應用而言，這種合作可能帶來良好的成效。
專家觀點
蘋果表示它將協助開發者實施條件定價，使客戶在 App Store 購買時的贖回過程“無縫”。這項試點測試的啟動是緊接著蘋果本週宣布針對歐盟的一系列新規則之後的。這些新規則包括降低的傭金、能夠自行下載應用、新的安全檢查以及新的費用。
市場前景與建議
鑒於蘋果在歐盟市場將面臨的更大競爭，公司需要更多方法來留住開發者在 App Store 上開發應用。提供一個可以幫助他們與其他開發者共同行銷應用來增加訂閱轉換率的方案可能具有吸引力，並有可能誘使開發者留在 App Store 而不是另找出路。
總而言之，條件定價的試點測試是蘋果應對數位市場法案所做出的努力之一。這一策略將有助於拓展 App Store 的生機，同時也有可能帶來開發者與消費者之間更緊密的連結。
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