美國黑色星期五線上購買創下新高，達到 98 億美元，全球達 709 億美元
創下新高
根據 Adobe Analytics 的資料，美國黑色星期五的線上購物銷售額達到 98 億美元，創下了新的紀錄。這一數位比去年增長了 7.5％，輕鬆超過了感恩節的銷售額和增長率，也超出了 Adobe 對當天的預測。而在美國感恩節當天，消費者花費了 56 億美元，增長了 5.5％。這些資料給了零售商一些意外的假日喜悅，因為他們一直以來看到的是整體上增長緩慢。
線上購物的影響
此次創紀錄的線上銷售額證實了線上購物對於零售業的重要影響。儘管美國人的日常花費受到通貨膨脹和經濟不確保性的壓力，但購買現在、以後付款的選擇仍然受到歡迎。Adobe 表示在進入黑色星期五的一周內，使用該付款方式的訂單比去年增加了 72％。這型別的付款方式的收入因此增加了 7900 萬美元。
未來展望
接下來要關注的大問題是零售商是否能夠保持這樣的增長速度。隨著接下來幾周的節日購物，下一個重要的銷售日是兩天後的「網購星期一」。在這天之後，我們會提供更多的更新。
影響和趨勢
這次黑色星期五的購物資料也顯示出一些令人關注的趨勢。折扣依然是銷售的主要驅動力，涵蓋範圍廣泛，高達零售價的 35％。手機銷售佔了當天銷售總額的 54％，增長了 10.4％，預測手機銷售將成為節日購物的慣例。此外標準運送方式的利用率達到 80.5％，顯示人們更願意選擇較為實惠的運送方式。
展望
對於整個「網購星期」（從感恩節到網購星期一）的銷售，Adobe 預計將達到 372 億美元，佔到節日購物銷售總額的 17％。而 Salesforce 更樂觀，他們表示這將佔到今年節日購物總額的 25％，全球達 530 億美元。
結語
這一次黑色星期五的線上銷售額再次彰顯了線上購物對零售業的重要性。儘管整體上增長緩慢，但這一次的資料給予零售商們新的信心。隨著節日購物的持續，我們還將密切關注未來的銷售數位。
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