The Ad Market's Recovery: A Sign of Hope for Big Tech
Introduction
廣告是科技巨頭的命脈。當去年廣告市場走緩時，像 Alphabet、Meta、Amazon 甚至 Microsoft 這樣的公司都受到了影響。由於經濟不確保性和高息環境，近幾個季度科技巨頭一直在面對保守的廣告市場，許多公司都希望節約現金。然而一些科技公司的新資料顯示，廣告市場正在復甦，部分歸功於人工智慧。本篇報導將探討阿爾法貿易、梅塔和 Snap 的季度報告，將焦點放在廣告收入上，以幫助我們理解市場變化。
The Changing Advertising Market
投資者對於 Alphabet 本週稍早公布的報告感到滿意，驅使股價上漲 5.5%，並繼續在今早上漲 1.8%。以下是 Alphabet 關於廣告的關鍵數位：
- 「Google Search 及其他」在 2023 年 Q2 營收為 426 億美元，較去年同期的 407 億美元增長。
- YouTube 的廣告收入從 73 億美元增至 77 億美元。
- Google 的網路業務收入有所下降，但廣告部門表現良好，報告的營收為 581 億美元，較去年同期的 563 億美元增長。
在公司的盈利電話會議中，首席財務官 Ruth Porat 提到：「對於 Google Services 的展望，首先在廣告方面，我們對於搜尋廣告收入增長在第二季度有所加速感到滿意[...]在 YouTube 方面，我們看到廣告主支出的穩定趨勢。我們正在優先考慮提升影片內容的品質消費，包括短影片和客廳，這將有助於改善盈利能力。」Google 的首席商業官 Philipp Schindler 則稍微補充了一些情況。
A Glance at Meta and Snap
與此同時梅塔和 Snap 也公布了他們的季度報告。梅塔的廣告收入從 2022 年的 106 億美元增長至 130 億美元，而 Snap 的廣告收入從 2022 年的 98 億美元增長至 120 億美元。
The Role of AI in the Recovery
人工智慧在廣告市場的復甦中發揮了重要作用。AI 技術能夠幫助公司更精準地定位及投放廣告，並幫助廣告主更好地理解其目標受眾。此外 AI 還能提供更具創意和個性化的廣告內容，提高廣告效果並吸引消費者的注意力。透過 AI 的應用，科技巨頭能夠更好地滿足廣告客戶的需求，提供更有價值的廣告服務。
Editorial: The Need for Simplicity and Transparency
儘管廣告市場正在復甦，但科技巨頭仍然需要思考如何經營一個簡單且透明的廣告生態系統。隨著廣告科技的快速發展，廣告生態變得越來越複雜，對廣告客戶和消費者來說理解並參與其中變得更加困難。科技巨頭應該努力簡化廣告流程，提供清晰的解釋和指導，以便廣告客戶更好地理解廣告效果、投放策略和價值傳遞。
Advice for the Future
對於科技巨頭來說廣告市場的復甦只是一個開始。它們應該繼續投資於 AI 技術的研發和應用，以提供更優質、有價值的廣告服務。在廣告生態系統中建立透明和專業的合作關係，與廣告客戶共同成長，滿足他們不斷變化的需求。同時科技巨頭應該重視隱私保護，確保廣告投放符合法律和倫理標準，保護消費者的資料和利益。
