迪士尼表示訂閱者樂意觀看廣告
迪士尼加入廣告支援方案
迪士尼流媒體平臺 Disney Plus 的廣告支援方案已經推出近一年，儘管僅有短短時間，但已經與無廣告版本一樣受到歡迎。根據迪士尼透露，從 2023 年 3 月至 9 月，有 50%的新訂閱者選擇了每月 7.99 美元的廣告支援方案，而非價格較高的無廣告方案。這表明迪士尼的廣告支援方案正在崛起，迪士尼全球廣告總裁 Rita Ferro 在接受《好萊塢報導》存取時表示今年早些時候有 40%的訂閱者選擇了廣告支援方案。
迪士尼力推廣告支援方案
迪士尼首次在去年 12 月推出了廣告支援方案，並且開始鼓勵更多訂閱者選擇這個更便宜的選項。雖然 Disney Plus 與其他多個流媒體服務一樣，將無廣告訂閱價格由 10.99 美元提高至 13.99 美元，但它保持了廣告支援方案的價格不變。迪士尼執行長鮑勃·艾格（Bob Iger）在公司上一次的季度財務電話會議上表示這是有其原因的。“在定價策略方面，我們實際上保持了廣告支援產品的價格穩定。我們當然是在試圖將更多的訂閱者轉向廣告支援方案。”
廣告帶來額外收入
儘管推動訂閱者選擇更便宜的廣告支援方案可能看似不合邏輯，但迪士尼從服務中播放的廣告帶來了額外收入。迪士尼的臨時首席財務官凱文·蘭斯伯裏（Kevin Lansberry）在八月份的財報電話會議上表示這個新方案“持續改善”了每位使用者的平均收入，這也是 Netflix 在廣告支援方案上觀察到的情況。
迪士尼擴大廣告支援方案至國際市場
隨著迪士尼不斷推動廣告支援方案，該公司還將在 11 月 1 日將這個更便宜的選項引入加拿大以及幾個歐洲國家，包括英國、法國、德國、義大利等。我們很可能會在下個月的公司第四季度財報報告中聽到更多關於廣告支援方案的情況以及公司打擊共享帳號問題的計劃。
評論和建議
商業策略與訂閱模式
迪士尼的廣告支援方案成功吸引了許多新訂閱者，這不僅促使該公司堅持價格穩定，也使得迪士尼的平均收入提高。但這也引發了一些哲學上的問題。傳統上，訂閱模式應該是為了提供無廣告、無打擾的消費體驗，而廣告支援方案則破壞了這一經濟模型。從某種意義上說，迪士尼將訂閱者變成了廣告觀看者，他們不僅為了觀看內容而付費，還需要忍受一些廣告的存在。
然而迪士尼的商業策略是明智的。該公司選擇透過廣告支援方案增加附加收入，這是一個行之有效的方式。顯然，訂閱者願意接受廣告，而這些廣告也為迪士尼帶來了更高的收入。豈能因為觀看廣告而改變訂閱意願，而不是因為價格的變化？廣告支援方案為那些對價格敏感的觀眾提供了一個更經濟實惠的選擇，同時使迪士尼本身能夠從中受益。
對觀眾體驗的影響
然而廣告支援方案對觀眾體驗可能會產生一些負面影響。隨著廣告內容的增加，觀眾可能會感到被干擾並且無法享受無廣告的觀影體驗。在純粹地享受內容的過程中，廣告的出現可能會打斷故事的節奏，干擾觀眾的沉浸感。如果廣告過度出現或過於刺眼，可能會對觀眾造成不滿，並影響他們對迪士尼平臺的忠誠度。
因此迪士尼在推動廣告支援方案的同時需要仔細平衡觀眾體驗和營收增長之間的關係。確保廣告的數量和內容與觀眾期望相符，避免廣告給觀眾帶來負面體驗，是迪士尼所應考慮的重要因素。
結論
迪士尼在推出廣告支援方案後取得了成功，吸引了許多價格敏感的新訂閱者。這個商業策略使迪士尼能夠增加額外收入，同時提供了一個更經濟實惠的選擇。然而廣告支援方案也可能對觀眾體驗產生一定的負面影響，因此迪士尼需要謹慎平衡觀眾需求和營收增長的關係。
未來，迪士尼需要密切關注廣告支援方案的運營情況，並根據訂閱者的反饋進行調整。同時迪士尼也應該考慮使用更智慧的廣告投放方式，以提高觀眾對廣告的接受度，並讓他們更樂意觀看廣告。這將有助於迪士尼繼續在競爭激烈的流媒體市場中保持競爭力。
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