歐盟對快時尚電商巨頭 Shein 實施最嚴格的線上市場規定
記者：Natasha Lomas @riptari / 8 小時前
歐盟數位服務法(DSA)對 Shein 的影響
根據歐盟數位服務法(DSA)的規定，超快時尚電商巨頭 Shein 將受到針對非常大型線上平臺（VLOPs）的額外監管。根據歐盟的宣布，Shein 在該地區每月平均使用者數已達到 4500 萬人，這成為歐盟將其列為 VLOPs 的門檻。
Shein 的新責任
此舉代表著這家總部位於新加坡的電商將不久後必須遵從最嚴格的線上治理水準，包括識別和減輕系統性風險，例如假冒或非法商品的銷售，或其他可能對消費者福祉構成危害的內容。
此外 VLOPs 的其他 DSA 義務還包括廣告庫的公佈和向外部研究人員提供存取平臺資料以研究系統性風險。
其他受 DSA 影響的線上市場
Shein 加入了歐盟已經被指定為 VLOPs 或 VLOSE（非常大型線上搜尋引擎）的約兩打平臺之列。其他被歐盟指定為 VLOPs 的線上市場還包括 AliExpress、Amazon、Booking.com 和 Zalando。
對 Shein 的衝擊
作為這一快速時尚電商巨頭，歐盟將期望 Shein 在四個月內提交首份風險評估報告。同時未能遵守 DSA 的懲罰可能高達全球年度營業額的 6%。
對消費者的影響
Shein 的經營策略是迅速擴大其庫存，涵蓋越來越廣泛的生活方式和家居類別，包括化妝品、學生用品和寵物產品。然而提供廉價商品的這一策略可能使得 Shein 面臨更高的監管風險，因為歐盟的執行 DSA 的重點包括對與兒童保護和市場安全相關的風險的聚焦。
歐盟對 Shein 的態度
歐盟在一份隨 Shein 被指定為 VLOP 的新聞稿中寫道：「委員會服務將仔細監督平臺對 DSA 規則和義務的適用，特別是關於確保消費者保護並解決非法產品傳播的措施。」
結語
歐盟的這一舉措呼應了全球對網路平臺監管日益嚴格的趨勢。而對於 Shein 來說作為一家面臨嚴格監管的 VLOP，進行全面性的風險評估，確保合規，將是其未來必須面臨的重要挑戰。
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