流媒體：未來有線束套方案的破局之作
簡介
迪士尼和 Charter 正式達成的歷史性協議，帶來了一種全新的有線束套方案。這可能是拯救有線電視的東西...或者摧毀它。這是令人興奮的訊息，但對於日益萎縮的觀眾而言，此束套方案可能僅為香餑餑。
介紹有線束套方案
這個新的有線束套方案將 Charter 的 Spectrum 有線和迪士尼的流媒體服務統一在一起，將兩個愈增昂貴的賬單整合為一個。這正是我們十年前所有訂閱有線電視的人望而生畏的舉動。這是令人興奮的訊息，但對於日益萎縮的觀眾而言，此束套方案可能僅為香餑餑。
這個束套方案是 Charter 和迪士尼經過長期爭論達成的令人驚訝的結果。本月早些時候，Spectrum 上的迪士尼頻道停播。沒有 ESPN、沒有迪士尼頻道、沒有 FX。由於有線電視的工作方式，如果你使用 Spectrum，甚至不能收看如 ABC 這樣的自由廣播頻道。這兩個公司進行了激烈的談判和競爭。Charter 是美國第二大有線電視供應商，擁有超過 3200 萬的訂閱使用者，它對迪士尼的頻道高價格，尤其是價值昂貴的明珠 ESPN 感到厭倦。但是由於訂閱使用者數量的下降以及關於有線電視消亡的不斷頭條新聞，Charter 在談判中處於下風。而擁有 ESPN、超過 1.5 億 Disney Plus 訂戶、近 5000 萬 Hulu 訂戶和 400 多萬 Hulu with Live TV 訂戶的迪士尼卻處於優勢地位。
迪士尼-Charter 協議內容
最終這兩個巨頭就一個套餐達成了協議，這對雙方來說都是一個勝利。現在當你支付 Spectrum 的 TV Select 套餐費時，你將獲得 Disney Plus 的基本版本（有廣告）。如果你選擇了 Spectrum TV Select Plus 套餐，你還可以獲得 ESPN Plus。這個結果應該類似於您當前所擁有的 Max。如果您透過有線電視供應商訂閱 HBO，您可以免費使用 Max；Disney Plus 也將有類似的情況。此外除了包含的訂閱服務外，Charter 還借鑒了亞馬遜和蘋果的模式，允許您將賬單合併在一起。如果你必須選擇 Spectrum 有線，因為它是當地唯一的網路提供商，那麼很快你可能還可以打包購買 Hulu with Live TV 服務。多個服務，一個賬單。這是一個比 HBO 的情況更好的升級，如果你想要更昂貴的 4K 版本，你必須取消 HBO，然後直接訂閱 Max。
消費者的好處
這個新的束套方案對消費者來說是好事。根據 2022 年 C+R 研究的一項調查，42%的美國人支付了他們忘記的訂閱費。因此 Charter 的這種新型計費方式意味著只需一個地方即可檢視訂閱專案，需要時還可以取消增值服務。消費者將少考慮事情，更自主地購買和取消（希望如此）。
有線電視發展的轉變
流媒體服務商一直不太願意接受這種訂閱模式。流媒體服務希望得到你的錢，並且對你忘記支付多少錢感到完全滿意。但有線電視正在改變。它的地位已經衰落，Netflix 執行長 Reed Hastings 不斷聲稱，“有線電視正在死亡”的說法現在感知比以前更加準確。有線電視滑向下坡路的明顯例子有很多。今年早些時候，尼爾森和 Leichtman Research 都宣佈，觀看 YouTube、TikTok 和流媒體等非傳統媒體的人數超過傳統電視觀眾。作為有線電視界更具影響力和受歡迎的網路之一，AMC 已與華納兄弟 Discovery 合作，將其一部分內容上架 Max。華納兄弟 Discovery 還與派拉蒙合作，將它們在 CW 頻道的部分股份出售給 Nexstar。與此同時迪士尼正在考慮將 ABC 出售給 Nexstar 或 Byron Allen，並試圖決定是否出售 ESPN、分拆它以供應其他公司，或與另一家體育愛好者公司達成協議。迪士尼在首次達成與 Charter 協議時的原因是需要繼續收取高利潤的有線電視費，直到它弄清楚該如何處理 ESPN。這就是為什麼它很樂意讓 Charter 不再播出一些較小的網路，比如 Freeform（即以前被稱為 ABC Family）。"你沒法在沒有 ESPN 的情況下進行轉型。"
Charter 的角色
對於 Charter 來說這筆交易與 Disney Plus 和 ESPN Plus 的附加價值無關，更多的是試圖挽救自己的行業。在交易宣布後兩天在紐約舉行的一次投資者會議上，Charter 首席財務官 Jessica Fischer 對這筆交易明顯感到樂觀，她告訴與會者這筆交易可以“穩定”這一將要瀕臨破產的付費電視行業，特別是在保留 ESPN 版權上。“你沒法在沒有 ESPN 的情況下進行轉型”，根據彭博社的報導，Fischer 這樣說道。“我們願意接受他們那種市場價格的增加，主要是因為我們知道他們擁有這個關鍵資產，我們需要他們成為先驅，引領我們進入這個轉型模式。”而這可能是一種非常具有潛力的轉型模式。如果像派拉蒙、孔雀和星光等其他主要流媒體公司的服務也可以透過同一個付費有線電視賬單提供，這可能會為它們帶來更多訂閱使用者，並給有線電視行業爭取更多的時間。但它對於 Netflix 和亞馬遜 Prime Video 這兩個最大的流媒體服務來說並沒有幫助。它們沒有任何線性廣播頻道可供提供給有線電視，而且由於絕大多數美國人要麼訂閱是為了避免流行文化失落感，要麼是因為該服務還提供超快速送貨，因此這兩家公司實際上並不需要有線電視公司及其束套方案。這很可惜，因為儘管新的有線束套方案可能無法挽救有線電視行業，但它確實會使事情變得更加方便...只要你還是那些越來越少的人之一：仍然訂閱有線電視的人。
