遊戲社群：建立連結與抵制毒性
創作者的重要性
在過去的十年裡，實時服務模式改變了遊戲和品牌的生命週期。這些具有無限可重播性的遊戲只有在擁有高度參與的受眾時才能繁榮。現在比以往任何時候都更加重要的是建立粉絲群體。那些成功讓粉絲們玩了多年的遊戲往往是那些培養了社群的遊戲。雖然支援社群的方法有很多種，但所有遊戲都可以從與創作者合作中獲益。
創作者可以解決遊戲銷售者的很多問題，因此對於發行商和開發者來說他們是一個寶貴的資源。儘管遊戲不僅僅是為年輕消費者設計，但觀眾往往偏向於 Z 世代和千禧一代，特別是與其他形式的娛樂相比。這使得遊戲粉絲成為品牌定位的理想人群，但由於他們的消費習慣，品牌很難接觸到他們。創作者機構 Whalar 的一項研究發現，這個年齡層的觀眾正在自己的媒體體驗中塑造自己，並且在這個過程中積極地避免廣告。在美國，54%的 Z 世代和千禧一代觀眾每周觀看 0 個小時的廣告支援電視節目。此外兩位觀衆中有三位報告說盡可能跳過廣告。傳統的銷售方式越來越不起作用，因此包括遊戲發行商在內的品牌必須透過粉絲的創作內容來建立粉絲群體。年輕消費者正在積極選擇要關注和支援的創作者。研究顯示美國的粉絲們中絕大多數（70%）對內容創作者感到忠誠。這部分是因爲他們對那些創作者的成功做出了一點貢獻。此外 64%的人表示盡管他們在現實生活中不認識他們，但他們與喜歡同一創作者的其他人有一種聯系感。這種歸屬感是一個強大社群的核心。兩位美國受訪者中有三人表示他們相信線上社群對產品的推薦。因此創作者在向粉絲推薦產品方面起着重要作用。61%的人表示他們購買了由創作者推薦的某個產品，而 62%的人表示他們信任關注相同創作者的人的推薦。爲了接觸到 Z 世代並跟上不斷變化的趨勢，遊戲發行商必須將創作者納入他們的市場銷售策略中。按照 Whalar 的研究結果，“創作者可以作爲品牌的文化外交官，並提供他們自己的封閉社區的存取許可權”。爲了被邀請進入創作者的社區，遊戲發行商必須找到方法以真正增加價值。盡管直接的金錢支援總是受歡迎的，但最成功的遊戲將專注於豐富受衆的體驗。
建立遊戲社群的關鍵
為了確保社群能夠茁壯成長，品牌必須在一定程度上放棄對他們的智慧財產權的絕對控制。創作者必須相信，他們的時間和努力不會遭受出版商的幹涉。明確設定界限將有助於建立出版商和創作者之間的信任。
當然明智地選擇創作者同樣重要。在建立長期合作關係時，品牌必須謹慎行事。將遊戲的價值觀與創作者的價值觀對齊對於維持合作關係至關重要。透過放棄一些控制權，社群有機會重新打造和貢獻他們自己的創作給他們所選擇的明星。鼓勵這種貢獻對於發行商來說是一個強大的工具來建立社群，因為它讓粉絲有機會成為一場不斷發展的運動的一部分，並鼓勵他們跳入創作內容的領域。發行商不僅應該避免幹涉，還應該降低進入障礙，為粉絲提供更輕鬆的創作工具。
例如，Niantic 與 TikTok 合作推出其新的 IP《Peridot》，以降低捕捉遊戲畫面的門檻。對於更簡單的挑戰，EA 挑戰《模擬市民》的粉絲在 TikTok 上模仿遊戲內的語言，挑戰的形式、可實現的要求以及與遊戲本身的真實性使得該活動取得了成功。發行商還可以鼓勵粉絲透過直接獎勵他們的貢獻。《原神》的開發商 HoYoverse 定期舉辦粉絲藝術比賽。這些 HoYoFairs 有一個主題，粉絲可以提交藝術作品，有機會贏取遊戲幣、商品和現金獎金。數碼藝術、音樂、Cosplay、漫畫等各種形式的作品都有資格參賽。此外 HoYoverse 還會精選和展示這些作品，進一步肯定他們粉絲的貢獻。
在遊戲中推廣和支援創作者
除了在社交媒體上的宣傳外，發行商還可以在遊戲中推廣創作者和社群領袖。這種支援至關重要，因為它強調了粉絲群體對遊戲的影響力。這個概念不是特別新穎。許多遊戲都在地圖中新增塗鴉來紀念重要的電子競技事件和關鍵社群人物。最近，發行商更是有所突破，引入了分紅分享選項來支援創作者。這可以是高度定向的，如受創作者啟發的皮膚，也可以是較廣泛的。《堡壘之夜》就是透過其「偶像系列」皮膚和「支援創作者」聯盟銷售計劃普及這兩個選項。
支援創作者對於保持社群的參與度至關重要，但這也可以是一種強大的推廣策略。《Omega Strikers》在其 3 對 3 競技遊戲的測試版推出期間與 10 位創作者合作。每個創作者都擔任一個團隊的隊長，玩家選擇支援一個團隊。表現最好的三支球隊將獲得該遊戲第一季的收入的一部分和一款遊戲內的皮膚。這些直接的獎勵有助於創作者及其觀眾保持在遊戲生態系統中的參與度。讓玩家有機會對他們最喜歡的創作者的成功做出有意義的貢獻，從而使每一次購買都成為對社群的一種貢獻。
透過創作者來分發內容
與遊戲一樣，創作者的成功是透過受眾參與度來衡量的。在像 Twitch、YouTube 和 TikTok 等平臺上，遊戲的受歡迎程度對持續的興趣至關重要。幸運的是，有一些工具可以推動遊戲和創作者的參與度。品牌常常透過激勵遊戲觀看來推廣他們的遊戲。透過將遊戲帳戶與流媒體網站相存取，玩家可以透過觀看一定數量的小時來解鎖獎勵。所有遊戲和活動都可以受益，但這種策略最常用於電競競賽的廣播活動。Riot Games 很明智地利用了這一策略，也在一定程度上支援了他們的創作者。例如，Riot 透過其《英雄聯盟合作夥伴計劃》獨家分發變種皮膚。Riot 也使用了這一策略來推動其遊戲《Valorant》的發行，該遊戲的測試版只能透過在 Twitch 上觀看特定創作者來獲取。這將《Valorant》推到了 Twitch 排行榜的頂部，引起了大規模的參與和對該遊戲的興趣。最近，Blizzard 在《暗黑破壞神 4》的發布上也著重於透過贈送 Twitch 訂閱來推動。該遊戲成為其發布後的頭幾周在 Twitch 上最受歡迎的遊戲。儘管粉絲們很喜歡透過觀看獲得的眾多獎勵，但他們對於需要在參與的頻道上贈送兩次訂閱才能解鎖的獨家坐騎皮膚則表示不太熱情。事實上 Primal Instinct Mount 將花費玩家 10 美元（在移動端為 12 美元）。盡管透過贈送訂閱來解鎖內容的策略可能有效，特別是在強調對創作者的支援時，但開發商和發行商必須確保平衡給粉絲的價值提案。
現實中建立遊戲社群
遊戲是建立線上社群的一種有效方式，但它們不必僅止於此。實體活動可以幫助粉絲和創作者加深對這些遊戲和一起玩樂的人的連結。大型遊戲和發行商可以有效地建立獨立的活動，將他們的社群聚集在一起。這對於競技遊戲來說非常直接，發行商可以組織大型離線錦標賽或支援小型草根級活動。不過發行商也可以透過活動支援非競技社群。例如，Niantic 每月舉辦《寶可夢 Go》社群日，鼓勵玩家前往公園與當地的其他玩家互動。這些活動提供更多的獎勵和獨家福利，鼓勵參與。
對於較小的發行商來說投資大規模活動可能是困難或風險較高的做法。在組織獨立活動方面，一些發行商可能從在其他活動上進行活動中獲益。像 PAX、TwitchCon、DreamHack 這樣的大型展會或者與遊戲相關的活動（如動畫和漫畫的展覽會）可以成為一個有吸引力的選擇。這些實體活動是展示創作者的重要機會。見面會、合照機會和座談會是一個好的起點，但創造難忘的體驗才是最終目標。DreamHack 聖地亞哥給了粉絲的機會在「King of the Hill」風格的比賽中挑戰專業玩家。灑下種子
建立繁榮社群的兩種選擇
想要建立繁榮的社群的遊戲有兩種選擇：一種是從頭開始建立，另一種是透過與創作者合作來利用現有的社群。在任何一種情況下，發行商都必須著眼於豐富受眾的體驗。活動必須為流行主播和他們的觀眾提供價值。透過支援創作者，發行商在他們自己和他們企圖接觸的目標觀眾之間建立了一條有價值的橋樑。GamesBeat 覆蓋遊戲行業的格言是“熱情與業務的交匯”。這句話是什麼意思？我們想告訴您新聞對您的意義-不僅僅是作為遊戲工作室的決策者，更作為遊戲愛好者。無論您閱讀我們的文章，收聽我們的播客還是觀看我們的影片，GamesBeat 都將幫助您理解行業並愉快地參與其中。發現我們的簡報。
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