華為 Honor 品牌重返印度智慧型手機市場
簡介
Honor 品牌是中國五大智慧型手機製造商之一，現在該公司正以 Honor 90 為旗艦產品，重返全球第二大智慧型手機市場──印度。這是 Honor 品牌超過三年來首次在印度推出新產品。該手機已在馬來西亞、歐洲、中東和英國等全球市場上市。在彩虹之前，Honor 品牌在印度營運。2020 年 11 月，華為出售了 Honor 品牌給由中國政府控股的深圳智芯新資訊科技股份有限公司。隨後，新任 Honor 領導層悄悄撤出印度的所有運營，將部分員工遷往杜拜。上一批 Honor 手機於 2020 年 7 月底在印度推出，隨後，Honor 品牌在印度市場上鮮少動靜。但中國公司並未完全退出印度市場，相反它與 PSAV Global 合作，在該國分銷和提供售後服務。該公司在香港和印度設有辦事處，開始在南亞國家銷售 Honor 品牌的可穿戴裝置、平板電腦和膝上型電腦。然而對於 Honor 智慧型手機，PSAV Global 選擇與 HTech（前稱 HonorTech）合作，其董事之一是前 Realme India 執行長 Madhav Sheth。HTech 是一家於今年年初成立的公司，並在正式推出之前更名為 HTech，顯然不希望一直保持 Honor 獨家代理。HTech 與中國公司簽署了授權協議，在印度銷售 Honor 智慧型手機。該公司計劃將來將 Honor 的技術轉移至印度，並提出了超過 1.2 億美元（100 億印度盧比）的投資，旨在於 2024 年 12 月實現 12 億美元的收入，佔有 5%的市場份額，並於明年年初開始在印度進行本地製造。Sheth 在上個月接受當地媒體的採訪時表示：“我們將在印度投資 100 億印度盧比，建立軟體和硬體團隊以及服務網路。”該執行官還指出，Honor 將將其專利轉讓給 HTech，HTech 將作為原廠設計製造商（ODM），為第三方生產產品。
印度智慧型手機市場的背景
根據印度總理納倫德拉·莫迪（Narendra Modi）在去年 11 月公開的資料顯示，印度智慧型手機市場在過去八年中，使用者數量從 1.5 億增長到 7.5 億人。然而由於全球經濟放緩和當地問題（如高失業率、對入門級機型需求減少以及消費者對翻新手機的興趣增加等），該國的智慧型手機出貨量在過去幾個月中有所下降。根據國際資料公司 IDC 的資料，2023 年上半年印度智慧型手機市場的出貨量同比下降了 10%，僅達到 6400 萬部。其中中價位（200 至 400 美元）的市場（包括 Honor 90）也保持平穩。
面臨的挑戰
鑒於當前的趨勢，Honor 品牌重返印度市場可能面臨到一些困難。由於大多數領先手機廠商的智慧型手機銷售表現不佳，全球市場分析師對市場前景做出了下調。根據 Canalys 的資料，Honor 智慧型手機在中國的出貨量在 2022 年第二季度的 1300 萬部下降到 2023 年第二季度的 1030 萬部，下降了 21%，成為排名前五的廠商中下降幅度最大的公司。然而 Honor 智慧型手機在今年年初的海外出貨量增長了將近 4 倍。被問及 Honor 品牌在印度的行動時，IDC 的裝置研究副總裁 Navkendar Singh 說：“要在市場上找到一些份量和知名度並非完全不可能。”在 Honor 品牌還是華為的子公司時，它在印度面臨了來自本土品牌（如小米、Oppo 和三星）的激烈競爭。它沒有取得太大的突破，特別是相對於這些品牌而言。因此 Honor 如何透過新的策略在市場上獲得成功將是一個有趣的觀察。
結論與展望
Honor 品牌的回歸恰逢其時，因印度市場的智慧型手機需求仍處於增長階段。然而 Honor 需要克服市場上的困難，包括與本土品牌的競爭、價格定位、銷售策略的制定以及客戶服務和售後支援等方面的挑戰。除了 Honor 之外，其他領先的智慧型手機品牌也在印度市場上競爭激烈。為了獲得成功，Honor 需要提供具有差異化的產品特色，並制定出適合印度市場的銷售策略。同時 Honor 應該考慮在印度市場進行本地製造，以降低成本並提高效率。最後 Honor 還應該注重客戶體驗，提供優質的售後服務和支援，以贏得消費者的忠誠度。
延伸閱讀
- Google 錢包正式登陸印度市場
- 「Meta AI 對印度男性生成影象時偏好頭巾」
- 印度騎乘巨頭 Ola 為追求利潤裁員 180 人
- 印度 ICICI 銀行曝露數千張信用卡給「錯誤」使用者
- AI Meta 約束印度選舉相關回應
- Google Wallet 登陸印度，本地整合即將到來！Pay 將繼續存在
- Jio Financial 與 BlackRock 在印度成立合資企業從事財富管理與證券業務
- 印度 Exponent Energy 讓客運三輪車充電時間縮減至 15 分鐘
- 印度音訊巨頭 BoAt 表示正在調查疑似客戶資料泄露
- 印度頂尖風險顧問 Avendus 尋求 3 億美元籌資新私募股權基金
