印度消費者對高級商品的需求持續上升
價值觀念的轉變
傳統上，印度消費者被認為非常注重價格，但最近一份報告顯示，他們對於各個領域的高級商品需求越來越高，這包括房地產、智慧手機和奢華酒店。這個趨勢在 AllianceBernstein 分析師本週發給客戶的報告中得到了詳細紀錄。印度作為世界上人口最多的國家之一，在過去十年裡吸引了超過 700 億美元的風險資本投資，並成為美國科技和娛樂巨頭的重要市場。
房地產和奢華酒店的需求上升
在房地產市場中，出現了顯著的轉變。頂級城市中售價超過 1 千萬印度盧比的高級物業的佔比已經從 15%上升到 30%。奢華酒店的預訂量也出現了大幅增加，房價呈現上升趨勢。
智慧手機市場的變革
2023 年第一季度，智慧手機市場也經歷了顯著轉變。售價低於 400 美元的智慧手機出貨量有所下降，相反高級和超高級手機的銷量則大幅增長了 60-66%。在個人交通工具方面，越來越多的人傾向於購買 SUV 車型，而曾經佔市場 60%份額的入門級汽車，如今已經下降至 25%。摩託車市場也報告了中高階車型的受歡迎程度上升。
消費者意願對新創公司的影響
印度消費者願意在購買上花費更多的錢，這對幾乎每個品類的新創公司都有重大影響，使得這些公司能夠提高利潤率而不會妥協產品質量。消費耐久品已經超越了原本的功用角色，在家庭中更多地充當裝飾和美感的物品。高級風扇是這一增長的主力，變頻空調的銷量也出現顯著增長。
印度消費者的轉變原因
Bernstein 的分析師認為，印度消費者對高級商品的需求增加，一方面是由於收入水平的提高，另一方面是由 COVID 疫情引發的行為和金融轉變所推動的。他們還表示更容易獲得信貸似乎也促成了這一轉變。
評論與建議
可持續發展與道德銷售
隨著印度消費者對高級商品需求的增加，企業應試圖在生產和行銷過程中融入可持續發展和道德銷售的理念。在追求經濟利益的同時企業應試圖保護環境、尊重勞工權益，並回饋給社區。這樣的做法不僅能滿足消費者對道德消費的需求，還可以為企業在市場中建立良好的形象和品牌價值。
婦女勞動力參與的挑戰
報告提到了印度當前勞動力參與率為 40%的問題，特別是女性勞動參與率極低。要維持和加固印度的經濟增長，需要解決這個問題。促進婦女就業和提升其勞動力參與率，將有助於實現更大的經濟增長。政府和企業應試圖消除性別歧視，提供更多的就業機會和職業發展機會，以吸引更多女性參與工作。
農業勞工的轉移
報告還指出，印度農業勞工在經濟轉型中可能面臨轉移的問題。大量農業勞工從事潛規則性失業的情況可能會導致產業就業率的下降。政府需要積極推動農業以外的行業發展，提供多元化的就業機會，並提供培訓和教育，以幫助農業勞工適應新的職業環境。
結論
印度消費者對高級商品的需求上升，反映了他們生活水平和價值觀念的轉變。這對新創公司和企業提供了新的商機，但也帶來了一些挑戰。在追求經濟利益的同時企業應該關注可持續發展和道德銷售，並在生產和行銷過程中注重環境保護和社會責任。此外政府也應該致力於解決就業問題，促進婦女和農業勞工的勞動力參與，以實現更加公平和可持續的經濟發展。
