Instagram 推出 Threads 與 Twitter 競爭，Adam Mosseri 解釋其原因
Meta（前 Facebook 的母公司）發布了 Threads，Instagram 的獨立 Twitter 競爭對手，這是 Meta 和 Twitter 兩家公司正式展開競爭的開始。Instagram 的負責人 Adam Mosseri 表示 Twitter 在伊隆·馬斯克的領導下的“不穩定性”和“不可預測性”爲競爭提供了機會。在一次採訪中，Mosseri 表示 Threads 適用於“公共對話”，直接回應了 Twitter 高管多年來對這項服務目的的描述。Mosseri 說：“顯然，Twitter 是這個領域的先驅。而且市面上對於公衆對話已經有很多好的選擇。但是考慮到發生的一切，我們認爲有機會構建一種開放的、對已使用 Instagram 的社區有益的東西。”
對抗 Twitter 的風險
Meta 計劃發布 Threads 已經有一段時間了。據我看到的公司內部檔案，馬斯克最近約束人們每天可以看到的推文數量的反彈事件促使公司在本週發布了該應用。檔案還顯示，Meta 預計在 Threads 推出的頭幾天內，“數千萬”人將嘗試使用該應用。Mosseri 形容 Threads 是一項“冒險嘗試”，特別是考慮到它是一個需要使用者下載的新應用。爲了簡化使用者入門流程，Meta 允許使用者從 Instagram 自動填充其帳戶訊息和關注列表。在我早些時候獲得使用 Threads 的許可權之後，我很快就完成了這些操作。
馬斯克表示：“我認爲低估了 Twitter 和伊隆的觀點是錯誤的。”他說：“Twitter 有着較長的歷史，社區非常強大和活躍。網路效應非常強大。”Threads 在關鍵方面與 Twitter 非常相似。應用的主要內容展示來自所關注帳戶和 Instagram 算法推薦帳戶的帖子（或馬斯麗稱之爲“執行緒”）。您可以在主要內容中以自己的評論方式轉發內容，並且回復會在主要內容中突出顯示。當前並沒有只顯示已關注人員的帖子，但以後可能會增加這個功能。Threads 上的帖子可以有多達 500 個字元，並且可以包括長達五分鍾的照片或影片。當前還沒有廣告，至少當前沒有——如果 Threads 實現足夠的規模，新增廣告將成爲一個“愉快的問題”，馬斯麗如此表示。Threads 帳戶與 Instagram 帳戶高級認證將自動轉移。
Meta 打算將 Threads 與 ActivityPub 整合
Meta 計劃最終將 Threads 與 ActivityPub 整合，並使用這個去中心化的社交媒體協議打造。不過當前這項整合尚未準備就緒，就像我之前報道的那樣。當 Threads 啓用該功能後，Threads 使用者將能夠與 Mastodon 使用者進行互動，並將自己的帳戶帶到其他支援 ActivityPub 標準的客戶端。馬斯麗表示這是一項旨在讓創作者安心的舉措，他們對於依賴於中心化社交媒體公司的決定越來越警惕。他說：“我認爲我們可能會成爲創作者們更有吸引力的平臺，特別是對於越來越精明的新創作者來說如果我們成爲一個平臺，你不必像以前那樣信任我們始終如一。”
Threads 的成功標志
就 Threads 的成功標準而言，馬斯麗告訴我，他並不着眼於擊敗 Twitter，甚至不打算讓該應用使用者規模達到 Instagram 的 10 億使用者水平。他說：“如果 Threads 真的變得非常大，那當然是很好的，但我更感興趣的是它是否變得在文化上相關，並擁有數億使用者。”
分析與評論
在 Instagram 推出 Threads 與 Twitter 競爭的背景下，Meta 的動機顯得十分明確。Twitter 在伊隆·馬斯克的領導下變得不穩定和不可預測。馬斯克的行爲引發了對於 Twitter 平臺的爭議，這給了 Instagram 一個參與競爭的機會。Meta 計劃將 Threads 作爲一個獨立應用發布，以便更好地滿足公共對話的需求。
然而 Meta 面臨着一系列挑戰。Twitter 作爲一個存在已久的平臺，已經建立起一個獨特的網路，很難甚至不可能復制。馬斯克近幾個月的行爲雖然出格，但 Meta 清楚知道推翻 Twitter 不會輕而易舉。然而 Threads 在關鍵方面與 Twitter 非常相似，給使用者以熟悉感並吸引他們遷移到這個新應用上。
活動確保平臺能夠安全投入使用也是 Meta 需要解決的重要問題。除此之外，Meta 還必須綜合考慮如何在競爭激烈的社交媒體市場中賺取利潤，並吸引創作者和使用者。Threads 當前沒有廣告或付費認證計劃，但當該應用實現足夠的規模時，Meta 可能會考慮這些盈利方式。此外 Meta 還計劃將 Threads 與去中心化社交媒體協議 ActivityPub 整合，並在未來支援 Mastodon 使用者互動。
總的來說 Meta 對 Threads 的冒險嘗試未來的成功與否並不關心使用者數量的多少，更關注的是它是否能在文化上具有重要影響力。他們希望 Threads 能夠成爲一個有活力、有影響力的創作者社區。只要 Meta 能夠打造一個讓人喜愛並持續使用的平臺，並且與創作者形成良好的關系，他們就認爲這是一項成功。
建議
對於 Meta 來說成功的關鍵在於如何吸引和留住一支活躍的創作者社區。作爲一個新興應用，Threads 需要有吸引力的功能和使用者體驗，以吸引創作者和使用者遷移到這個平臺。Meta 應該重視使用者的反饋和意見，及時進行改進和最佳化，確保使用者的需求得到滿足。
此外 Meta 還應該關注平臺的安全性和內容的監管。在競爭激烈的社交媒體市場中，使用者對於內容的質量和安全性越來越關注。Meta 需要投入足夠的資源和技術，建立有效的內容審核和安全機制，保護使用者免受惡意行爲和不良內容的侵害。
最後 Meta 計劃將 Threads 與 ActivityPub 整合是一個明智之舉。這樣做可以提高平臺的開放性和互操作性，吸引更多的創作者和使用者。Meta 應該繼續推動這一整合計劃，並與活躍的去中心化社交媒體社區合作，共同推動網際網路的發展和進步。
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