Lululemon 宣布結束 Mirror 業務，與 Peloton 合作，退出存取式健身市場
背景
Lululemon Athletica Inc.（以下簡稱 Lululemon）正式宣布將停止銷售其旗下的存取式健身產品 Mirror，並與 Peloton Interactive Inc.（以下簡稱 Peloton）達成了為期五年的合作協議。此舉被視為 Lululemon 決定退出存取式健身市場的重要一步，並尋求透過與 Peloton 合作來提供服務和支援現有的 Mirror 使用者。
終止硬體銷售和合作安排
Lululemon 計劃在今年年底停止銷售 Mirror 硬體產品，並將在 2023 年底停止為新使用者提供伴隨應用程式。然而 Lululemon 將繼續為現有的 Mirror 使用者提供服務和支援。
為了減輕退出存取式健身市場帶來的打擊，Lululemon 與 Peloton 簽署了一份為期五年的合作協議。根據這項協議，Lululemon 將開始在其 Mirror 裝置和 Lululemon Studio 應用程式上提供 Peloton 課程。付費的 Lululemon Studio 訂閱使用者將獲得數千門 Peloton 課程、影片和系列的使用權，而免費使用者則只能選擇較少的 Peloton 內容。此外 Peloton 將在其商店和網站上開始銷售與 Lululemon 合作的共同品牌服裝，並舉辦一系列現場社區活動。
對存取式健身市場的深思
此舉反映了存取式健身市場的現狀。那些依賴高價硬體和昂貴訂閱的公司在新冠疫情約束解除後一直難以重新站穩腳跟。例如，Tonal 和 Hydrow 等競爭對手在今年初進行了大規模裁員。與此同時 Peloton 自己的業務困境也是一部獨立的傳奇。投資高達 5 億美元的收購的效果並不理想，這反映了存取式健身市場的當前問題：沒有人願意購買昂貴且閉門硬體。
Lululemon 結束 Mirror 業務的訊息提醒了我們存取式健身市場的致命缺陷。大部分存取式健身硬體是繫結在一家公司的內容上的。如果內容供應中斷，你購買的裝置將成為廢物。至少，與 Peloton 的這項合作使得 Mirror 使用者能夠多使用幾年他們的裝置，並有更長的時間來尋找替代品。然而購買一件沒有存取網路功能的健身器材並支付較便宜的健身應用程式訂閱費用更加低風險。
結論
Lululemon 的決定結束 Mirror 業務並與 Peloton 合作是存取式健身市場現狀的一個縮影。對於使用存取式健身裝置的消費者來說與 Peloton 等合作夥伴建立長期的內容合作關係非常重要，以確保他們的裝置能夠持續使用。同時消費者也應該謹慎購買昂貴的存取式健身硬體，並更多地考慮較低風險的選擇，例如購買非存取式健身器材和使用較便宜的健身應用程式訂閱。
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