Meta 計劃在歐洲提供無廣告訂閱或追蹤廣告之選擇，以保持追蹤其他使用者
背景簡介
Meta（前稱 Facebook）計劃在歐洲推出無廣告的訂閱版本，以回應歐盟、歐洲經濟區（EEA）和瑞士的隱私訴訟、執法和法院判決。Meta 的新無廣告訂閱服務將於下個月上線，這一訊息在本月早些時候經過《華爾街日報》核實後得到了證實。
追蹤其他使用者的爭議
作為一家廣告技術巨頭，Meta 在歐洲不再能夠聲稱追蹤和分析使用者以進行廣告定向的合同權利（也沒有合法利益）。根據區域資料保護法，唯一可用的追蹤和分析使用者的法律基礎是從使用者獲得自由給予的同意。然而 Meta 提出的「付費或被追蹤」的訂閱提案引起了隱私權倡導者的不滿。Meta 的解釋中，所謂的自由同意意味著「付錢保護隱私」
訂閱服務費用
根據 Meta 的部落格文章，使用者為了免受追蹤和廣告定向（即無廣告訂閱）將需要支付每個帳戶每月 9.99 歐元（於網頁版），或每個帳戶每月 12.99 歐元（於 iOS 或 Android 版）。在 2024 年 3 月 1 日之後，每個使用者的帳戶中列出的額外帳戶將需要支付每月 6 歐元（於網頁版）或每月 8 歐元（於 iOS 或 Android 版）的額外費用。因此對於在 Meta 社交網路上擁有多個帳戶的使用者來說保護隱私而不受追蹤和分析的費用可能會迅速堆積。即使對於只有一個帳戶的使用者來說保護其隱私免受 Meta 追蹤和分析的費用也將近每年 120 歐元（網頁版使用）或 155 歐元（移動版使用）。
法律爭議和隱私團體的回應
歐洲隱私權利團體 noyb 自 2021 年以來一直在對新聞發布商提出的類似「付費或同意」的做法進行投訴。在《華爾街日報》報導 Meta 計劃要向使用者收取保護其隱私的費用之後，noyb 的創始人兼榮譽主席 Max Schrems 在本月早些時候的一份新聞稿中寫道：“歐洲法院認為，替代廣告必須是‘必要的’，而費用必須是‘適當的’。我不認為 160 歐元每年是他們心目中的價格。這六個詞也是監管案例裡的一部分，不具約束力，超出了歐洲法院核心審理案件的範圍。對 Meta 來說這並不是最穩定的法律案例，而我們將明確反對這種做法。”
法規要求和未來監管可能性
Meta 的無廣告訂閱或追蹤廣告的計劃尚未獲得資料保護機構的批準，很明顯還可能出現進一步的法規監管。此外挪威的資料保護機構對訂閱計劃表示擔憂，有關該計劃是否構成有效的同意仍存在疑問。除須遵守《歐洲一般資料保護條例》（GDPR）所規定的同意合法的條件外，Meta 現在還必須遵守涉及追蹤和分析人民為廣告做準備的 DSA 的條件。Meta 還被指定為 DSI（Digital Services Act）的一個所謂「閘門保護者」，這也對使用人們的資料進行廣告使用的約束。擔任 DPC（Ireland’s Data Protection Commission）的 GDPR 歐盟總監敦促 Meta 提供有關其對內容威脅以色列 - 哈馬斯戰爭和選舉安全問題的處理方法的更多訊息，Meta 已經成為 DSI 的核心目標。但還有待觀察歐盟是否對 Meta 的追蹤廣告計劃進行同樣嚴格的審查。
結論與建議
Meta 的無廣告訂閱選項在歐洲歷經多年的隱私訴訟和法律爭議後面世，以保持對其他使用者的追蹤。然而 Meta 所提供的「付錢保護隱私或同意被追蹤」的選擇引起了隱私權倡導者的憤怒。對於那些關心隱私的使用者來說 Meta 的無廣告訂閱可能是一個選擇，但我們也應該質疑這種模式是否真正符合 GDPR 和 DSA 所指定的合規要求。隨著監管機構的研究和監管活動的進一步發展，我們將看到這一爭議在未來幾個月內如何發展，同時我們也應該關注資料和隱私保護的政策和法規變化。在如此敏感的資料議題上，保障使用者的隱私應成為各方關注的重點。
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