Meta 的 Threads 應用程式是個隱私的惡夢,尚未在歐盟上市
概述
Meta(前身為 Facebook)計畫推出的 Twitter 競爭對手——Threads 應用程式,雖然尚未公開上市,但已經顯露出對隱私的惡夢。根據 iOS 所要求的強制性披露訊息,關於該應用程式的隱私設定,顯示該應用程式可能會收集使用者的高度敏感訊息,以便對其數位活動進行個人檔案化,包括健康和金融資料、精確位置、瀏覽歷史、聯絡人、搜尋歷史和其他敏感訊息。由於開發該應用程式的 Meta 公司(以前的 Facebook)賺錢方式是透過追蹤和個人檔案化網路使用者,以便透過其行為廣告微目標化工具出售廣告,這也不足為奇。但這引發了關於 Threads 是否能夠在歐盟上市的問題。
歐盟的法律法規
Meta 最初聲稱處理 Facebook 使用者個人資料(按合同履行的基礎)的法律依據在今年初被認定為非法。Meta 隨後轉而聲稱進行這種資料銷售處理的法律依據是合法利益。然而就在本週早些時候,歐盟的高級法院在德國案件上裁定,這種法律依據對於運營 Meta 的行為廣告並不適用,需取得同意。根據當前的歐盟法律,包括健康資料在內的敏感訊息需要更高的明確同意標準,以便合法處理,以符合《通用資料保護規則》的要求。此外即將發布的歐盟法規完全禁止使用敏感資料進行廣告,並可能要求科技巨頭明確同意結合資料來進行廣告檔案化。
隱私和監測廣告的約束
當前這家廣告技術巨頭甚至不會向使用者提供一個總體的選擇,以拒絕其追蹤和個人檔案化,更不用說明確詢問是否可以分享關於您健康狀況的資料,以便廣告商可以試圖向您銷售減肥丸等產品。隨著歐盟對監測廣告實施更嚴格的約束,一個提議追蹤一切來最大化吸引廣告商的應用程式,將很難在該地區的監管機構中銷售。此外 Meta 最近收到一項停止向歐盟使用者傳送資料供美國處理的命令,並因違反《通用資料保護規則》的要求而被罰款近 13 億美元。雖然這個命令只針對 Facebook,但原則上也可以適用於其他 Meta 服務,如果它們不足以保護歐洲人的資料(例如使用零知識架構的端到端加密)。而且明顯地,Threads 無法提供使用者這種隱私保護。
歐盟對 Meta 的不確保性
要使 Meta 的監測廣告業務符合歐盟法律,將需要徹底改變其運營方式,而 Threads 似乎不打算進行這樣的改變,而是提出更多的資料搶奪注意力來取悅廣告商,這也是使馬克·扎克伯格的帝國聲譽如此惡劣,以至於不得不進行昂貴的企業改組,最近更名為 Meta。無論這種重新品牌是否成功清洗掉 Meta 的企業形象,在 Threads 的品牌上掛上 Instagram,而不明確將其稱為 Meta 的應用程式(App Store 上的開發人員名為“Instagram 公司”,文字描述將該應用程式描述為“Instagram 的文字對話應用程式”),這似乎值得懷疑。雖然這種選擇可能更多是基於 Meta 認為這是如果能夠推動 Instagram 的大型且活躍的社群快速接受其演繹為一個姊妹“文字”應用程式的最佳策略,從而讓其開展運營。有一點是很明確的:Threads 在歐盟還不會發展,可能永遠不會。至少在 Meta 徹底改變其追蹤使用者選擇的方式之前是如此。
結論和建議
Meta 和其他科技巨頭需要意識到,在隱私保護和資料使用方面,歐盟的法律環境正在發生變化。Meta 必須改變其監測廣告業務的運營方式,以符合歐盟的規定,特別是在敏感資料和廣告檔案化方面。建議 Meta 重新評估其 Threads 應用程式的隱私設定,確保遵守歐盟的資料保護法律規定,尤其是在處理敏感資料時需要明確徵求同意的標準上。此外 Meta 還應該考慮透過使用端到端加密等技術措施來保護使用者資料,以確保其符合歐盟的資料出口要求。
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