## Netflix 遊戲吸引力提升，安裝量較去年同期增長 180%
### Netflix 遊戲市場的崛起
近兩年多前，Netflix 宣布將進入一個新的業務領域：遊戲。在行動遊戲市場上，以免費遊玩和廣告支援的商業模式佔據主導地位時，Netflix 的計劃是讓其遊戲免費，無廣告或應用內購買。這一策略現在似乎開始見效。據市場情報公司 Sensor Tower 估計，2023 年，Netflix 遊戲的下載量同比增長超過 180%。在 2023 年，Netflix 遊戲在 App Store 和 Google Play 上的全球下載量達 8120 萬次，其中四分之三來自第四季度。相比之下，資料表明，2022 年 Netflix 遊戲的 36%下載量來自第四季度，而 2021 年的下載量為 520 萬次。
### Netflix 擴充套件遊戲業務
Netflix 最初是透過建立一個包含各種休閒遊戲和與其熱門節目相關的遊戲的目錄來進行小規模的努力。隨後，公司開始收購遊戲工作室，包括在 2021 年收購了《Oxenfree》開發商 Night School Studio，並在隔年收購了舒適遊戲開發商 Spry Fox，芬蘭的 Next Games（《怪奇物語》的發行商）以及德克薩斯的遊戲公司 Boss Fight Entertainment。Netflix 的目標是迅速建立一個吸引手機玩家不同口味和型別偏好的遊戲組合。隨著這些收購，Netflix 還在全球範圍內設立了工作室，除了自己內部的工作室之外，還包括由前 Zynga GM 領導的赫爾辛基工作室和前暴雪娛樂《守望先鋒》執行製作人查克·索尼領導的南加利福尼亞工作室。
### GTA 系列帶動 Netflix 遊戲的增長
在進一步拓展雲遊戲的同時 Netflix 在移動端也持續獲得吸引力。儘管去年中旬才推出，Netflix 最新推出的遊戲《俠盜獵車手：聖安地列斯》已經成為該流媒體平臺有史以來下載量最多的遊戲。據移動應用智慧公司 Appfigures 稱，GTA：聖安地列斯月下載量突破了整個遊戲組合的紀錄。此外《俠盜獵車手：罪惡都市》是 Netflix 2023 年下載量第 6 名的遊戲，而《俠盜獵車手 3》則是該年度的第 11 名。
GTA 系列遊戲一推出立即成功，三款遊戲在推出不到一周的時間內共吸引了超過 640 萬次的下載量。這三款遊戲共佔 Netflix 2023 年遊戲下載量的約 17%，證實它們受到手機玩家的追捧，可能也是使用者維持 Netflix 訂閱的一個原因。此外根據 Sensor Tower 的資料，Netflix 遊戲在 2023 年 12 月的月度下載量是去年同期的三倍，Appfigures 也指出，由於 GTA 系列遊戲的受歡迎程度，「動作」型別遊戲成為 Netflix 當前最受歡迎的遊戲類別。不過 Netflix 的遊戲受眾並不僅僅鍾情於某一型別的遊戲，其次受歡迎的類別是「生活方式」遊戲，得益於《夜夜狂熱》遊戲在該類別中佔有一半的下載量。
### 以製造豐富遊玩體驗突圍
Netflix 已經開始朝著創造多平臺遊戲的目標前進，它正在從頭開始構建一個大型預算工作室，該工作室將基於「獨特 IP」開發多平臺遊戲。Netflix 宣布其已經有將近 90 款遊戲正在開發當中，這數位很可能在 2024 年會進一步增長。
### 拓展遊戲業務的挑戰
雖然 Netflix 遊戲近期取得了巨大的成功，但進一步擴充套件遊戲業務仍然面臨著挑戰。遊戲下載量的突然增長之後出現了幾個月的停滯，這表明 Netflix 可能需要定期發布新遊戲並進行持續的宣傳以保持遊戲業務的增長。去年 Netflix 開發並發布了 40 款遊戲，並開始在美國、英國和加拿大測試遊戲在電視上的遊玩方式。但是隨著 GTA 系列遊戲的推出，Netflix 遊戲的日常下載量開始出現下降。例如，GTA 聖安地列斯在 2023 年 12 月 16 日的下載量達到 100 萬次，但到了本週卻下降到不到 10 萬次。
### 結語
Netflix 的遊戲業務在這短短的時間內取得了顯著進展，並在競爭激烈的行動遊戲市場中取得了一席之地。不僅如此，Netflix 對於遊戲的多樣性和持續的最佳化也值得肯定。然而如何保持這種增長勢頭和創新力以及如何擴充套件到更多的平臺和受眾，都將是 Netflix 遊戲業務未來需要面對的挑戰。
原文連結：[Netflix games gain traction with installs up 180% year-over-year in 2023, thanks to GTA and others](https://techcrunch.com/2024/01/03/netflix-games-gain-traction-with-installs-up-180-year-over-year-in-2023-thanks-to-gta-and-others/)
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