Threads 飛躍，Twitter 對手 Bluesky 採用新的個人化、算法化訊息流
引言
Bluesky，作為市場上眾多 Twitter 替代品之一，正在對使用者在其網路上發現新內容的方式進行顯著改變。在此之前，Bluesky 應用程式中的"熱門內容"訊息流曾以其亮相的熱門帖子而聞名，這些帖子成為使用者追求且希望獲得更多關注和可能獲得更多粉絲的內容。現在“熱門內容”訊息流被一種算法和個性化的“發現”訊息流所取代，該訊息流不僅包含流行的內容，還混合了來自使用者所關注的帳戶和“接近您的社交圈”的帳戶的帖子。這種推薦系統並非新奇，事實上它與其他社交網路使用的算法訊息流相似，包括 Twitter 的（現在是 X 的）“為您定制的時間軸”、TikTok 的“為您推薦”頁面、Instagram 的探索頁面或 Facebook 的重塑新聞動態。這一理念的核心是，將關注您興趣和更廣泛社交圈的帖子結合在一起，為每位使用者創造出獨特而吸引人的訊息流。
個性化的趨勢
Bluesky 並非第一個轉向個性化的 Twitter 對手。事實上就在昨天，Mastodon 應用程式 Mammoth 提出了自己的“為您推薦”訊息流，以使其應用程式對那些從 Twitter 逃向其他微博社交網路（如開源 Mastodon）的使用者更具親切感。當然 Meta 進入 Twitter 克隆領域的 Threads 應用程式也一開始使用了算法化訊息流，並最近新增了大家期待已久的按時間排序的時間軸。轉向這種型別的訊息流的原因很簡單：研究表明，只使用逆時間線序訊息流的使用者在 Facebook 和 Instagram 上花費的時間“明顯減少”。算法訊息流在花費時間和參與度方面表現出色，這也是為什麼當前社交平臺普遍採用算法訊息流作為預設選項的原因，儘管使用者要求使用更基本的“關注”訊息流。不過 Bluesky 的不同之處在於它不會強制使用者採用其算法訊息流，而只是提供一個選擇給使用者。Bluesky 在其部落格文章中解釋說：“新的創新是我們關注算法選擇的方式，讓您取消固定您不喜歡的訊息流，發現並安裝更適合您興趣的新訊息流。”Bluesky 在今年 5 月首次推出了自定義訊息流，允許使用者訂閱具有不同算法或主題的訊息流。對於終端使用者而言，這些訊息流的工作方式類似於 Twitter 列表，它們可以固定在應用程式側欄的“我的訊息流”選單中，方便快速檢視。
Bluesky 的局限與挑戰
儘管 Bluesky 在算法選擇和去中心化網路協議方面進行了創新，但人們對該 Twitter 克隆產品的未來仍存有擔憂。該公司在處理管理挑戰方面一再受到批評，最近甚至允許使用帶有種族歧視的使用者名。此外儘管面臨著比 Twitter 本身更嚴重的威脅，Meta 進入了該市場，其 Threads 應用程式比任何其他應用程式更快地達到 1 億使用者，但 Bluesky 仍然在僅限邀請的模式下運營。Bluesky 在本月首次累積了 100 萬次安裝，但只有 40 多萬使用者。如果該應用程式仍然不對大眾開放，其網路對於那些希望離開 Twitter 體驗它的使用者來說失去了一個特定時機的機會。與此同時對於 Bluesky 缺乏信任和安全能力的負面報道也不利於其聲譽。換句話說，Bluesky 可能會建立一個技術巧妙的系統，其中包括自定義訊息流和算法選擇，但如果該應用程式仍然閉門造車，其網路不對弱勢使用者友好，且它的競爭對手如此強大以至於使用者在其他平臺上建立了自己的影響力，那麼 Bluesky 的影響力可能會受到約束。
評論與展望
Bluesky 的轉向個性化、算法化的訊息流是符合當前社交媒體潮流的，可以說是必然的選擇。根據研究，算法訊息流確實在提高花費時間和參與度方面表現出色，對於增加使用者黏度和提高平臺吸引力具有明顯優勢。然而 Bluesky 需要更加積極地解決現有的挑戰，包括加固內容審查和管理問題、擴大使用者規模以提高網路互動性以及改善其對弱勢使用者的友好性。只有這樣，Bluesky 才能夠在競爭激烈的 Twitter 對手市場中立足並成功吸引更多使用者。同時 Bluesky 應該考慮在適當的時間點對外開放，以保持市場的敏感性和使用者對其產品的興趣。未來的發展將取決於 Bluesky 團隊如何解決這些問題以及它們能否創造出更具吸引力和有效率的社交媒體平臺。
建議
對於 Bluesky，我們提出以下建議：
加固內容審查和管理
Bluesky 應該加大對內容審查和管理問題的投入，確保平臺上的內容符合社區準則，並避免讓帶有種族歧視等不當內容滲透。這將有助於提高平臺的信任度和安全性。
擴大使用者基數並提高互動
Bluesky 應該努力擴大使用者規模，吸引更多的使用者加入其網路。同時他們應該推出一些激勵措施來促進使用者間的互動，增加使用者在平臺上的黏性。
改善弱勢使用者友好性
Bluesky 應該採取措施改善對弱勢使用者的友好性，建立一個包容且平等對待所有使用者的社區。這將幫助他們擴大使用者基數並擁有更廣泛的受眾。
及時對外開放
考慮在適當的時間點對外開放，以利用 Twitter 市場上的時機視窗。這將幫助他們吸引更多從 Twitter 轉向其他平臺的使用者。
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