蘋果營收下滑，iPhone 銷量減少 10%
蘋果在上週四報告第二財季 iPhone 銷量下滑 10%，從去年的 513.3 億美元降至 459.6 億美元。其中中國市場更是下滑了 8%。分析指出，這樣的減速部分原因來自蘋果在人工智慧方面與 Google 和 Microsoft 等競爭對手的比較落後，從而影響消費者購買新 iPhone 的決定。此外蘋果對人工智慧的應用採取的步伐較慢，也成為了影響銷售的因素。值得注意的是，蘋果已經承諾將在即將舉行的 WWDC 大會上宣布一些重要的訊息，不過 iPhone 16 本身預計要到秋天才會推出。
影響營收的因素
CEO Tim Cook 在財報電話會議上解釋道：“去年三月季度我們能夠補充 iPhone 通路庫存，並滿足由於去年十二月季度 COVID 相關供應中斷對 iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 的重大需求。我們估計這次影響去年三月季度收入的一次性影響為 50 億美元。若我們從去年的業績中扣除這部分，今年三月季度公司總收入將有增長。”此外蘋果的服務業務和一筆高達 1,100 億美元的股票回購也幫助公司擊敗了華爾街的預期。
服務業務成長
儘管硬體銷售數位不容樂觀，但蘋果的服務業務及訂閱服務的增長幫助彌補了部分損失。首席財務官 Luca Maestri 在電話會議上指出：“我們預計我們的服務業務增長速度將與財政年度上半年報告的增長速度相近，而 iPad 應該也會實現雙位數增長。”公司預計在下週的獨立活動中發布兩款新的 iPad，並可能宣布最新的 Apple Silicon 系列產品 M4 晶片。
未來挑戰
蘋果的晶片進展不久將受到微軟在這一領域的努力所挑戰，而這些可能將在微軟於五月底的 Build 大會上揭曉。相信蘋果在六月的年度全球開發者大會（WWDC）中將宣布更多的硬體產品。此外蘋果尚未公布 Vision Pro 數位，這些數位則包含在配件等產品的總收益中。
Editorial - 獨特優勢與挑戰
蘋果的營收下滑以及 iPhone 銷量減少的報告成為了市場關注的焦點，但蘋果的服務業務和訂閱服務的增長顯示出公司在多元化業務模式、穩健的財務策略和對新產品發展的期許。然而蘋果的人工智慧應用與競爭對手相比顯得滯後，這可能意味著蘋果在維持市場領先地位上將面臨更多挑戰。
建議
對於蘋果來說維持產品創新、提升人工智慧應用、加固市場領導力以及持續發展服務業務將是應對未來挑戰的關鍵。蘋果需要提前預判市場變化，融入更多獨特的創新功能，並將其融入到旗下產品中。同時進一步發展服務業務，提升使用者體驗，將有助於彌補硬體銷售下滑的影響。此外蘋果與競爭對手合作、開發更多跨界應用和提升產品整合度，都將有助於應對未來激烈的市場競爭。
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