MTV 與 Snapchat 合作，推出鏡頭功能讓使用者投票音樂錄影帶大獎
概要
MTV 和 Snapchat 合作推出了一項新的鏡頭功能，讓使用者透過 AR 體驗來投票音樂錄影帶大獎的獲獎者。MTV 利用 Snap 的相機套件將 AR 體驗整合到這一頒獎典禮中。使用者在三名入圍者確保後，可以使用由 Saucealitos 開發的特殊鏡頭進行投票。使用者可以使用手指選擇要投票的藝術家，從而表達一、二或三票。這些投票將計入最終得票數，但很難說透過 Snapchat 投票的人數是否會對最終結果產生重大影響。
細節
MTV 表示 AR 虛擬人物將出現在 VMA 直播中，並與粉絲提交的自拍照片一同呈現。該娛樂公司以一種相對傳統的方式，讓人們在活動開始之前使用表格提交自拍照片。此外人們還可以在家中試用 AR 虛擬人物效果，將自拍照片選擇為頭盔上可見的臉部，隨著虛擬人物漂浮移動。Snap 表示這些鏡頭將於 9 月 12 日美東時間上午 11 點上線，而 VMA 將在美東時間晚上 8 點開始。
MTV 表示 2022 年的 VMAs 在 Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 上產生了 4010 萬次互動。值得注意的是，Snapchat 在這份名單上缺席。然而 MTV 提到 Snapchat 是面向 13 至 24 歲目標觀眾的理想平臺。雖然 Snapchat 在去年的 VMAs 上推出了故事頁面，但這是它首次與 MTV 正式合作。Snapchat 社交網路表示這是首次與音樂頒獎典禮合作使用相機套件。
迄今為止，Snap 已與不同的音樂節、巡演藝術家和體育比賽合作，向粉絲們介紹 AR 體驗。去年七月，Drake 使用了 Snapchat 的哭臉濾鏡，將粉絲的畫面顯示在大螢幕上，使他們看起來好像正在哭泣。洛杉磯公羊隊在體育場也使用了類似的技術，將粉絲的畫面顯示在螢幕上。五月份，該隊還使用 Snapchat 的鏡頭來展示其新的制服。去年 Snap 與 Live Nation 簽署了一項協議，將 AR 體驗，例如場館的 3D 地圖，帶給粉絲，以引導他們前往某些音樂會。Snap 正專注於品牌化和基於 AR 的相機解決方案，以推動收入。
評論
MTV 與 Snapchat 的合作為音樂錄影帶大獎注入了新的趣味元素，這是一種創新的方式讓年輕觀眾參與其中。這種 AR 投票體驗將為觀眾帶來一種互動式的感知，並且對於 Snapchat 的使用者來說這也提供了一種獨特的投票方式。雖然我們無法確保透過 Snapchat 投票的人數是否會對最終結果產生重大影響，但這個合作對於擴大 MTV 的觀眾群體，吸引年輕人參與音樂錄影帶大獎具有積極的影響。
然而在和 Snapchat 的合作中，MTV 也需要注意該平臺當前的使用情況。雖然 MTV 指出 Snapchat 對於 13 至 24 歲的目標觀眾非常適合，但在去年的 VMAs 中，Snapchat 並未列入與觀眾之間產生互動的平臺名單。因此該合作是否能夠真正吸引到 Snapchat 的目標觀眾以及這種 AR 投票體驗是否足夠吸引人，還需要進一步觀察和評估。
建議
對於 MTV 和 Snapchat 的合作，我認為這是一次有創意且有潛力的合作，它為音樂錄影帶大獎注入了新的元素，也為年輕觀眾提供了更多參與的方式。然而我建議 MTV 在合作的早期進行更多的宣傳和推廣，以確保 Snapchat 的目標觀眾能夠理解到這一新的投票方式。此外 MTV 還可以在活動期間定期與觀眾互動，收集他們對這種 AR 投票體驗的反饋，以進一步改進和提升在 Snapchat 上的參與度。
總的來說 MTV 和 Snapchat 的合作為音樂錄影帶大獎帶來了新的亮點，也為年輕觀眾提供了更多參與的機會。這種 AR 投票體驗有可能成為未來頒獎典禮或活動中的一個趨勢，值得 MTV 和其他組織更多地探索和發展。
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