Spotify 為了吸引更多付費使用者，對其印度免費版進行約束
作者：Ivan Mehta
8 小時前
Spotify 以約束印度免費版使用者的功能作為其在該國爭取更多付費使用者的嘗試。這些約束在這家流媒體服務在 2019 年登陸印度多年後推出，不讓使用者按照手動線序播放歌曲，且不讓他們倒帶、拖動或重複歌曲。自從在印度推出以來，這家瑞典公司一直提供自由度較大的免費版，讓使用者可以任意線序播放歌曲。然而它表示由於市場現在已經成熟，因此對免費版進行了調整。正如 Musically 所指出的，新的免費版更接近 Spotify 在巴西提供的版本。
Spotify 表示印度是該服務每月活躍使用者數最多的五個國家之一。然而從訂閱使用者與免費使用者的比例來看，印度並不屬於頂級市場，因為大多數印度使用者選擇了支援廣告的模式。該公司還將在印度推出 Smart Shuffle 功能，該功能根據你的品味和正在聽的歌曲/播放列表自動建議歌曲。該功能在 3 月份已經推出給付費使用者，以幫助他們更好地為特定的播放列表新增歌曲。
一位行業高管告訴 TechCrunch，這是一個積極的發展，市場將會轉向訂閱模式。該高管表示：“然而我們將看到 Spotify 的約束是否能夠推動使用者支付服務費用，或者只是轉向使用其他服務。”這方面已經出現了一些動向。去年由騰訊支援的 Gaana 採用了只有付費的模式。今年早些時候，位元組跳動旗下的 Resso 停止了在印度、巴西和印尼的免費版本。在 7 月份，位元組跳動在巴西和印尼推出了 TikTok 音樂，而 Resso 已經停止在這些市場的運營。值得注意的是，TikTok 在 2020 年被印度和許多中國應用一起封禁。根據國際唱片業協會（IFPI）的一份報告，印度在訂閱方面不屬於前十大市場。此外根據印度音樂產業的一份調查，該國的數位盜版率（73%）遠高於全球平均水平的 30%。
一份於四月份發布的分析公司 Redseer 的報告指出，Spotify 在印度的流媒體播放量方面排名第一。這項研究不包括 YouTube，因為該平臺在印度擁有超過 4.5 億使用者。截至六月底的季度，Spotify 註冊了 2.2 億訂閱使用者，同比增長 17%。該公司還首次在美國將價格從 9.99 美元調高到 10.99 美元。
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