## 關於科技巨頭的廣告透明度工具的問題
### 透明度工具的未完成之處
根據 Mozilla 的研究報告，科技巨頭為了增加透明度，特別是在廣告執行方面提供的努力，至今仍然是一項正在進行中的工作。在歐盟數位服務法（DSA）規則為較大平臺引入搜尋功能的公共廣告庫的半年後，該報告總結得出，許多公司的廣告監督工具未能如期提供所需的透明度和民主責任，而這是全球選舉的重要時期。
### 缺乏有效研究工具的影響
科技巨頭未提供足夠的關鍵資料和有效工具，這使得獨立研究者在生產基於資料的見解方面仍然面臨著巨大障礙。缺乏公眾利益研究意味著世界上最富有的公司如何才能攔截其業務模式，該模式經常依賴於提高使用者參與度以增加廣告瀏覽量？例如，社交媒體使用與青少年心理健康的討論。
### 對負面動態和平臺激勵的研究需求
具有透明度的廣告工具可以幫助外部研究人員研究不同平臺針對年輕人的有償訊息傳播型別，從而闡明任何問題動態和平臺激勵。但廣告科技巨頭顯然沒有使這類研究變得容易。
### 法規風險與執行的追蹤問題
雖然歐盟數位服務法對不良表現進行了相應的懲罰，然而該報告表明科技巨頭似乎並未竭盡所能地揭露將直接收入轉入其囊中的有針對性訊息。
### 超出規定的草率遵從
沒有一家科技平臺能從 Mozilla 和 CheckFirst 獲得“行動就緒”綠燈評估。然而即使有早期操作廣告庫的 Meta，其廣告庫在報告中依然存在著“資料和功能上的巨大空白”。
## 建議與結論
### 推動透明度的改善
研究報告提出了一系列建議，旨在推動平臺上的透明度，包括科技巨頭可以實施的設計更改，例如在不需要登入的情況下公開廣告庫，允許無約束的瀏覽，提供增強的搜尋功能等。此外還建議規範制定者應發展關於廣告透明度的指導方針，並訂立平臺為研究提供標準化 API 的必要要求。
報告概述了廣告透明度的重要性以及科技公司在實現這一目標上面臨的挑戰。在這場數位革命中，科技公司需要更加注重透明度，在確保廣告執行和資料使用符合公眾利益和法律的同時還要支援研究人員開展資料驅動的工作。
這也提醒了我們，是否社會和科技公司之間的平衡，是透明度與隱私的問題，是盈利與公眾利益的問題。我們需要更好地平衡這些利益，以確保數位技術的發展符合社會的期望和需求。
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