TikTok 擴大高級廣告版位，儘管有可能遭到美國禁令
背景
TikTok 最近宣布擴大其高級廣告版位，儘管面臨可能被美國禁止的風險。該公司計劃推出新的廣告產品和機會，使廣告主能夠更好地控制廣告出現的內容型別。TikTok 表示將使用生成式人工智慧來篩選流行、品牌安全的內容，擴大「大帳篷」時刻的範圍，如巴黎奧運會和大都會盛會，並允許廣告主購買特定網路和內容提供。該公司去年推出了「Pulse Premiere」廣告版位，現在正將新的合作夥伴加入其中。新的廣告選擇
TikTok 的新廣告版位旨在吸引更多高級廣告收入，讓廣告主能夠將廣告直接放置在一系列類別的內容之後，包括生活方式、體育、娛樂和教育。這些廣告將出現在應用程式「For You」頁面上的特定發布者的內容中。這種廣告版位旨在更受電視廣告商的青睞，他們習慣於購買與特定節目同步播放的廣告。TikTok 早前與 NBCU、康泰納仕、DotDash Meredith、BuzzFeed、Hearst Magazines、Major League Soccer、UFC、Vox 等公司合作。現在新增了 Paramount Global 和 NHL 作為其「Pulse Premiere」的合作夥伴。廣告效果
TikTok 在今年的 IAB NewFronts 2024 上推出這些新的廣告選擇，這是一個讓許多媒體公司和社交應用程式向廣告主推銷自己的機會。TikTok 利用這個機會分享了一些關於其廣告效果的統計資料，指出例如，TikTok Pulse 套件（保證廣告出現在前 4%的熱門影片、季節性時刻或高級內容旁邊）可以提高廣告召回率 9.8%。公司還吹噓其能夠觸及未看過電視廣告的使用者，表示 58%的 TikTok 廣告觸及了電視廣告未觸及的獨特受眾，並指出將 TikTok 納入電視廣告活動的廣告主可以額外觸及 22%的受眾。分析及建議
TikTok 的這一舉措不僅代表著該公司在美國禁令透過之前已確保的交易，而且也顯示出其對向廣告市場帶來更多收益的努力。然而由於其母公司位元組跳動已承諾抗爭禁令，這也給了廣告主們一些信心。對於廣告主來說與 TikTok 合作仍然具有吸引力，因為其具有廣泛的使用者基礎和積極的廣告效果。 總的來說 TikTok 的這一舉措提醒了我們在全球化和地緣政治風險日益增加的當下，企業和廣告主需要為可能的變故做好準備。在這樣的背景下，跨國合作和多元化的市場布局變得更加重要。同時對於科技平臺來說加固透明度和安全性的努力也應該成為重中之重，這不僅是為了保障廣告主的利益，也是維護使用者權益及平臺可持續發展的關鍵。 因此廣告主們和科技公司在追求商業利益的同時也應該深刻思考其責任和影響，並透過開放、透明的對話和合作，共同追求更加永續健康的廣告生態。SocialMedia-TikTok,擴充套件,高級廣告,美國禁令,變故
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