TikTok Shop 擴大了在英國的二手奢侈時尚產品服務
TikTok Shop 在英國推出二手奢侈品類別
TikTok 的社交電商市場 TikTok Shop 正式對英國推出二手奢侈品類別，進一步與 The RealReal、Vestiaire Collective、Depop、Poshmark 和 Mercari 等競爭對手展開競爭。這一服務在美國 TikTok Shop 已經存在六個多月。新類別讓英國使用者可以在 TikTok 應用內購買二手高階服裝、設計師手袋和其他配飾。初始階段僅有五個英國品牌上架，包括 Sellier、Luxe Collective、Sign of the Times、HardlyEverWornIt 和 Break Archive。自從 2022 年推出 TikTok Shop 以來，平臺已經銷售了價值約 10 億美元的商品。然而儘管取得了成功，一些人認為 TikTok Shop 正在破壞這個短片分享應用，聲稱假貨和劣質商品正在充斥這個市場。消費者線上購買二手奢侈品最大的風險是假貨，即使是最大的電子商務巨頭（如亞馬遜、eBay 等）也面臨著真假識別的問題。像所有轉售市場一樣，TikTok Shop 擁有反偽造政策，如果證實賣家銷售了假貨，則保證全額退款。彭博最近報道稱，TikTok 正在與奢侈品公司 LVMH 合作打擊偽裝商品。TikTok Shop 美國二手品牌必須獲得第三方鑒定機構的證書。TikTok 與鑑定服務公司 Entrupy 和 Real Authentication 合作，確保平臺上的設計師手袋是真品。與此同時一位 TikTok 發言人告訴 TechCrunch，這五個英國品牌都擁有自己的內部鑒定流程。他們沒有透露何時會接受其他二手品牌。TikTok 的使用開始放緩 - TikTok Shop 應該為此負責嗎？
TikTok Shop 的影響
TikTok Shop 推出二手奢侈品類別是一個戰略性舉措，旨在開拓不斷增長的二手奢侈品市場。二手奢侈品市場是一個蓬勃發展的數十億美元行業，據估計，全球於 2023 年銷售了價值 493 億美元（450 億歐元）的二手設計師商品。此外這一擴張與人們越來越青睞二手時尚的趨勢相一致，為英國的二手品牌開拓了新的客戶基地。結合 TikTok 上二手時尚的受歡迎度，#secondhandfashion 標籤的 TikTok 帖子超過了 14.4 萬條，獲得了約 12 億次觀看。在美國眾議院透過一項法案後，要求位元組跳動出售 TikTok 或面臨美國禁令，這一法案似乎在受到參議院的支援。禁令對在應用上的美國商家將是一個嚴重打擊。據該公司稱，這個短影片分享應用在 2023 年為中小型企業帶來了 147 億美元的收入。
對於 TikTok Shop 的看法
TikTok Shop 的擴張將為英國消費者提供更多選擇，同時也為二手品牌和商家提供了全新的銷售渠道。然而隨著市場規模的擴大，保證商品品質和真實性是至關重要的。TikTok Shop 必須積極打擊假貨問題，保障消費者權益，並與更多的奢侈品公司合作開展真假鑒定。同時 TikTok Shop 也應增加對使用者和商家的教育，提高對二手奢侈品市場的認知和理解，從而提升整個市場的透明度和正規程度。
結語
TikTok Shop 的擴張符合當前二手時尚市場的趨勢和需求，同時也為消費者和商家帶來了新的商機。然而其需要更加積極地應對假貨問題，確保二手奢侈品市場的健康發展，從而真正服務好使用者，為整個行業帶來價值。
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