手機遊戲開發者需要直接銷售平臺
隨著購買和保留手機遊戲玩家的費用越來越高,開發者需思考直接銷售平臺的益處。Xsolla 的 CMO Berkley Egenes 和遊戲發行商 Tilting Point 的 VP of growth Enric Pedró在 VB Spotlight 上分享如何混合網站和平臺銷售,尋找平臺夥伴,建立收入增長和保留策略等主題。
構建社區
Egenes 解釋,網店不僅可以幫助掌控使用者體驗,還可以直接進行使用者定向並開展各種促銷機制,在其他地方無法實現。開發者可以激勵玩家成為第一位使用者、第一位購買者,或者重複體驗遊戲。透過直接獲取玩家資料,開發者可以監控他們的遊戲檔案,從活動到購買一絲不漏,提供令玩家喜愛的誘人優惠,如折扣、獎金、分組打包等。
同時設定這些優惠可以激勵玩家並滿足他們的要求,不僅可以更有效地盈利,還能讓他們更滿意。Egenes 表示:“我們能夠做的最大的事情就是為這些玩家提供額外的價值,他們會不斷回來,進行購買,體驗遊戲,並且享受更好的遊戲體驗。最重要的是,這是一個促進你的遊戲推廣,驅動體驗的機會,並將他們帶回使用移動裝置遊玩,無論何時何地都能享受遊戲。”
全球擴張
網店也意味著開發者可以全球銷售,玩家可以使用他們喜歡的貨幣和付款方式。例如,Xsolla 的 Pay Station 產品可以提供全球 700 種不同的付款方式,透過數位錢包和平臺,如巴西的 Pix、中國的支付寶和微信支付,印度的 Paytm 等,在品牌一致的銷售體驗下,流暢地進行購買。
Pedró表示:“作為開發者,您不必太擔心要提供的服務。Xsolla 已經為您處理好財務細節或支付系統,因此您可以放心,這些流程與 App Store 或 Google Play 一樣順暢。”
提高發現和保留度
發行商不僅可以設定重新定位戰略,還可以透過市場銷售進行廣泛的推廣。他們可以進入遊戲的 Discord 或 Reddit 小組,直接推廣新的優惠或新的活動,確保觸及到最廣泛的受眾。他們可以與影響者合作,以表現和利益驅動的收益分享機會,來達到與粉絲、玩家和遊戲愛好者聯系的目的。
Egenes 表示:“最終您試圖找到一種方法,將人們帶入進入您的 Web 體驗,將其轉換到移動裝置上進行遊戲和體驗。根據您理解其購買歷史,您可以建立玩家想要的、有價值的甚至想要得到的合適促銷條款。”
Pedró補充道,利用第三方和替代付款策略可以獲得兩大參與和保持優勢。首先開發者可以節省 Apple 和 Google 提供的分成,因此可以向玩家提供更好的交易。其次具有正確策略,開發者可以轉換一些因成本高而有所猶豫的使用者。
利用這個策略,Tilting Point 在他們的兩款遊戲 WarHammer, Chaos and Conquest 和 Star Trek Timelines 上實施轉換策略,並取得了巨大的成功。Pedró說:“在兩種情況下,我可以告訴您,每月波動會有些差異,但整體上,我們看到收入增長約 25%。
成功的祕訣
然而網店並非無上限的,Pedró指出:“要實行這個策略,你需要實踐這個工具,並使網店執行常規等。同時還需要花力氣確保您的所有做法,因為你不能等到所有人都充滿了期望,你才告訴 他們新功能已經可用。”
這需要外向和直接向玩家溝通,展示網店如何增強使用者體驗或增強遊戲性。他建議以實施遊戲或核心功能的方式來開展此類商店:逐步嘗試,與小型使用者群進行測試,以檢視玩家如何反應,並不斷迭代,直到找到成功的角度 — 從那裡開始,就很容易找到成功。
Egenes 表示進入網上商店的策略也有所不同,需要確保帶有獨特的建議和增值,“如果你只在 Web 商店上提供相同的優惠,你不會產生增長和優勢”。他指出:“你必須提供激勵和獨特性,然後你就會看到一些高額購買,例如超過 100 美元、超過 1000 美元、在某些情況下甚至高達數萬美元的打包優惠”。
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