Twitch 的金錢問題：收入分配爭議及其長期商業策略
作者：摩根·宋
時間：7 小時前
Twitch 今年遭遇了不少緊張局勢，部分原因在於社群對於影響創作者如何將內容商品化的政策變動感到不滿。去年該公司宣布將終止為特定串流主提供的 70/30 訂閱收入分成，並優先考慮廣告收入。今年 6 月，Twitch 推出了「合作夥伴 Plus」計劃，這是一個新的商業化階層，使合格的創作者在每年收入的前 10 萬美元中獲得 70/30 的訂閱收入分成。然而這個計劃對與社群的關係造成了進一步的壓力，因為資格要求排除了絕大多數的串流主。串流主需要至少擁有 350 名付費訂閱者，而配有 Amazon Prime 帳戶的贈送訂閱和月度訂閱不算在內。為此，Twitch 調整了資格的評估方式，採用了積分制，並根據不同訂閱等級給予不同的積分。高價訂閱現在對於積分的貢獻更大了。
觀點與分析
這也引起了許多串流主的不滿，因為他們無法僅憑訂閱和廣告收入維持生計。他們必須透過品牌合作來獲取收入，而對於中型和小型創作者來說這些合作往往難以獲得。對此 Twitch 的首席商業化官麥克·明頓在接受 TechCrunch 的採訪時提到，Twitch 正在積極推動將廣告主引入平臺，並透過亞馬遜的廣告業務來實現這一目標。他們正在與廣告主合作，以便透過亞馬遜的廣告服務來進行有傢意義的直播者的銷售活動，這為中小型創作者提供了更多獲得品牌合作的機會。麥克·明頓還表示 Twitch 正在努力擴大合作機會，以確保不同規模、不同地區、不同經驗、不同內容型別的創作者都可以獲得支援。
除了品牌合作之外，Twitch 還不斷致力於改進廣告收入。他們增加了廣告分成，並推出了廣告激勵計劃，以鼓勵頻繁播放廣告。此外他們還提供了新的功能，允許管理員知道何時接觸廣告，並根據內容進行調整，以改善廣告體驗。
相對於其他平臺，如 YouTube 或 Kick 等，在付費分成之外，Twitch 與觀眾和創作者之間建立了獨特的社群關係。透過訂閱、贈送和應援等方式，觀眾直接支援創作者。此外 Twitch 一直對廣告業務非常關注，因為沒有一家社交媒體或內容分發平臺能夠不依賴廣告作為其中一個收入來源。然而 Twitch 在贊助方面仍然有所不足，他們正在努力擴大贊助機會，以支援不同規模和需求的創作者。
總結和建議
當前 Twitch 正面臨著來自其他平臺的競爭，這些平臺透過更好的收入分成吸引串流主。許多小型創作者和中型創作者無法符合合作夥伴 Plus 的資格，因此他們可能在 YouTube 或 Kick 等平臺上獲得更好的交易條件。為了留住這些串流主，Twitch 必須致力於與他們建立更緊密的聯絡，並不斷創新，提供獨特的功能和商業化途徑。
此外 Twitch 應該深入理解並回應創作者的需求和問題。CEO 丹·克蘭西在這一點上已經做出了一些努力，他積極參與直播活動，並聆聽創作者的意見和關切。此外 Twitch 應該注重提供更好的資料和分析工具，以幫助創作者更好地理解和銷售他們的觀眾。
總而言之，Twitch 需要繼續保持與創作者和觀眾的緊密聯絡，並努力改進商業化策略。他們應該致力於提供更多機會和工具，讓創作者能夠充分利用 Twitch 平臺。同時他們應該堅持創新，為觀眾提供更好的體驗，以維持其在串流領域的領導地位。
