Twitter 試圖誘使企業購買廣告以保持取證帳號
廣告優惠
根據《華爾街日報》的報導，Twitter（現在稱為 X）本週早些時候向美國和英國的一些廣告主提供了在該平臺“探索”選項卡下播放與熱門話題相關的影片廣告的 50％折扣以及其他折扣。這個優惠活動與女子世界杯的時間同步，同時恰好在 7 月 31 日之前結束-也就是 Twitter 的廣告政策發生另一次變化的前一個星期。
取證帳號的新政策
從 8 月 7 日開始，那些未達到一定廣告支出門檻的廣告主將失去他們的正式品牌帳號取證。根據《華爾街日報》獲得的郵件，品牌需要在過去 30 天內至少在廣告上花費 1000 美元，或在過去 180 天內花費 6000 美元，才能獲得帳號取證的金色勾勾，以表明該帳號屬於一個經過取證的品牌。
逐利 vs. 服務品質
Twitter（X）執行長 Linda Yaccarino 將在今年的 Code 大會上，與埃隆·馬斯克共同討論 Twitter 的轉型、與廣告主合作等議題。馬斯克此前曾表示希望將該平臺的主要收入來源從廣告轉移到 Twitter Blue 訂閱服務等高級服務上。然而推行更多使用者採用 Twitter Blue 的努力似乎損害了其廣告業務。為了防止資料洩露，馬斯克在本月初約束了人們閱讀推文的數量，取證使用者則得到了更多優待可以看到更多推文。這些約束導致更少的人看到廣告，導致廣告價格上漲，據《華爾街日報》報導，其中一家代理商在此變化期間報告說廣告價格上漲了 15％。
風險與挑戰
對於 Twitter 將要移除取證勾勾的威脅來說這是一個風險重重的舉措。畢竟，像 Threads 和 Bluesky 等“Twitter 替代品”服務處處冒出頭，消費者似乎也願意轉換平臺，Threads 在短短五天內就擁有了 1 億註冊使用者。儘管如此增加 API 定價等其他獲得額外收入的努力同樣並不順利。
總結
Twitter 試圖誘使企業購買更多廣告以保持其取證帳號，並為此提供優惠活動。然而這種做法可能會對 Twitter 的形象和廣告業務造成損害。面對 Twitter 替代品日益增長的市場和風險，Twitter 需要謹慎考慮如何平衡獲利和使用者滿意度的問題。要成功，Twitter 需要提供具有吸引力的服務，並尋求替代商業模式，而不僅僅依賴廣告收入。
作者：Jess Weatherbed
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