沃爾瑪顧客在結帳時將有更多廣告可檢視
沃爾瑪正在推動新的店內廣告計劃，包括在自助結帳顯示屏、巷道中的螢幕、電子產品部的電視牆等地方投放廣告。這是沃爾瑪的購物者在結帳時可能會遇到的新變化。據 CNBC 報導，沃爾瑪計劃在其店內約 170,000 個螢幕上投放廣告，同時還會從店內天花板播放 30 秒的廣告。有興趣在沃爾瑪店內展示廣告的企業可以在今年晚些時候參與這個計劃，並且可以選擇特定地區或特定店鋪進行投放。
廣告對沃爾瑪業務的影響
廣告當前在沃爾瑪的業務中所佔比例相對較小，上個財年賺得 27 億美元，而總收入為 6113 億美元。然而今年四月，沃爾瑪的 CEO 道格·麥克馬龍表示公司計劃使收入多元化，其中包括廣告業務。其他零售商，如塔吉特(Target)和瓦爾格林(Walgreens)，也一直在測試店內的廣告顯示。
廣告在商品推薦中的作用
沃爾瑪連鎖店對廣告的利用不僅僅是為了賺錢，還有著更深層的意義。眾所周知，透過將廣告投放到自助結帳的螢幕上，沃爾瑪希望能夠幫助顧客建立產品之間的聯絡，讓顧客在購買洋芋片時也抓起廣告中推薦的特定碗莎莎醬。沃爾瑪的零售媒體銷售高級副總裁萊恩·梅奇沃德(Ryan Mayward)表示這樣的廣告能夠幫助顧客發現可能需要的第二件商品。
廣告與個人隱私的敏感關係
然而廣告的推送也容易引發一些個人隱私的問題。當前人們在手機上觀看廣告時就會被定向推薦一些產品，而這種類似的存取也將出現在沃爾瑪店內的螢幕上。這不免使人擔憂廣告商將如何利用消費者的個人訊息。因此沃爾瑪及其他參與店內廣告計劃的企業應該非常重視保護消費者的個人隱私，並確保嚴格遵守相關的法律和規定。
總結
沃爾瑪將在其店內的各個位置投放廣告，包括自助結帳螢幕、TV 展示牆等，以增加廣告收入達到業務多元化的目標。這也給企業帶來了機會，可以在沃爾瑪的店內展示廣告，吸引大量的潛在消費者。然而必須注意的是，廣告的推送應該遵循個人隱私保護的原則，以確保消費者的合法權益並保護其個人訊息的安全。這樣才能為企業帶來長遠的利益，同時不損害消費者的利益。
延伸閱讀
- 蘋果的“壓碎”廣告令人厭惡
- 華爾街日報：沃爾瑪繼承人 Lukas Walton 的建築願景使 S2G 邁向獨立之路
- 沃爾瑪旗下的山姆會員店推出 AI 科技加速收銀速度
- 特斯拉在馬斯克的 X 車款上已花費 20 萬美元廣告
- Discord 開始執行廣告，AT&T 密碼重設，Android 使用者的播客更新
- Meta 因隱私審查推出更低價歐盟無廣告訂閱
- OpenAI 釋出 Sora、以信用評分為基礎的約會應用推出，反特斯拉廣告引起爭議
- Spot 科技現有 200 萬美元，將推出 AI 安全技術進入墨西哥沃爾瑪
- 華爾街日報：沃爾瑪在消費電子展示會上推出生成式 AI 搜尋和補貨功能
- 本週人工智慧大事記：微軟在鍵盤上搭載人工智慧廣告
