從 VanMoof 到 VanPoof！即使市場蓬勃發展，這個電動腳踏車先驅如何破產？
市場發展迅猛的電動腳踏車行業
根據 Fortune Business Insights 的報告，未來電動腳踏車市場將經歷快速全球增長。該市場在 2021 年的價值為 356.9 億美元，預計到 2029 年將達到 911.9 億美元，年複合增長率為 12.6%。例如，在德國，幹燥的天氣大大提高了電動腳踏車的銷售量，根據德國自由車業協會(ZIV Zweirad-Industrie-Verband)的資料，2023 年第一季度出口量達到 26 萬輛，比 2022 年第一季度增加了 14％，而電動腳踏車的出口量達到 19 萬輛，比 2022 年第一季度增加了 56%。
VanMoof 破產的原因
然而與此同時 VanMoof 這家電動腳踏車公司竟然在電動腳踏車市場蓬勃發展的同時宣告破產。該公司之前從 Balderton Capital 和 Felix Capital 等投資者那裡籌集了總計 1.891 億美元的資金，但在荷蘭進入行政程式僅僅一周後就正式宣布破產。根據 TechCrunch 的報導，該公司在進入“支付中斷”程式後，由法院指派的管理人員暫停了腳踏車銷售。VanMoof 的車主現在陷入困境，因為 VanMoof 的電動腳踏車需要高度定制的零部件，並需要與 VanMoof 的伺服器相連的唯一數位金鑰才能完全使用，但即使沒有這些，它們仍能以一種基本的方式執行。令人難以置信的是，競爭對手 Cowboy 甚至推出了一個應用程式，讓 VanMoof 的車主保留腳踏車的數位金鑰。儘管如此該公司表示他們的電動腳踏車“將繼續常規執行，我們將保持應用程式和伺服器的執行，並努力確保未來的持續服務。”然而人們將問及一個電動腳踏車製造商，在有著悠久歷史和穩定供應鏈的情況下，如何在後疫情的電動腳踏車繁榮時期破產。
破產的原因和問題的根源
根據一位電動腳踏車行業內部人士的說法：“VanMoof 專注於市場銷售並大手筆投資，但卻忽略了供應鏈和單位成本。我聽說他們庫存了很多有故障的車輛，並在 Covid 延誤之後超量訂購了車輛。”這種將銷售放在產品品質、供應鏈和單位成本之上的做法可能導致了 VanMoof 的失敗。VanMoof 是否在投資者的資金注入下，在市場銷售預算上揮霍掉頭腦，忽視了成本的重要性？公司在危機公關方面的處理方式也並不十分理想。儘管處於動蕩時期，VanMoof 對其周圍的傳言保持沉默，除了在六月末客戶發現它的線上訂購系統出現故障時將銷售延遲描述為“一個特點，而不是錯誤”。不久之後，該公司的 Twitter 帳號又解釋說這是一個技術故障引起的問題。該公司在內部郵件中表示暫停是為了“追趕現有訂單的交付和生產”。
面向未來的建議和結論
VanMoof 的破產給整個電動腳踏車行業帶來了重要的教訓。銷售的確很重要，但不能忽視產品品質、供應鏈和單位成本。當市場潛力巨大時，公司應該謹慎行事，避免過度擴張和高風險投資。同時公司應該重視透明度和危機公關，提前準備好應對可能的危機情況，避免造成負面影響。對投資者而言，他們也應該更加謹慎地選擇投資物件，確保對方有健全的運營和盈利模式。
由於 VanMoof 的破產，將面臨許多車主無法得到售後服務的問題。對於這些車主們，我們建議他們聯絡 VanMoof 公司，理解更多關於售後服務和保修事宜的訊息。此外他們也可以尋找第三方維修和保養服務，確保他們的電動腳踏車保持良好的執行狀態。
結語
VanMoof 的破產給整個電動腳踏車行業敲響了警鐘。它提醒我們在追求市場機會時要謹慎行事，不要忽視風險和成本。只有在注重產品品質、供應鏈運營和合理成本的基礎上，才能實現行業的長期發展。我們希望 VanMoof 的經歷能為其他企業提供寶貴的教訓，使他們能夠更好地應對市場變化和挑戰。只有透過持續改進和適應，才能在競爭激烈的電動腳踏車市場中取得成功。
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