廣告客戶在 X 的新機會和挑戰
X 的最新舉措
X，前身為 Twitter，最近宣布將讓廣告客戶能夠在特定內容創作者旁邊放置廣告。這個舉措將讓廣告客戶確保他們的廣告不會在爭議性或冒犯性內容旁邊播放。X 新的廣告選項的推出，正值去年眾多品牌因為廣告出現在親納粹內容旁邊而從 X 撤回廣告之後。
隨著廣告者的擔憂
在 2022 年執掌這個社交網路以來，埃隆·馬斯克的 X 一直讓廣告客戶感到擔憂，尤其是在內容審查政策明顯放寬後。幾個月前，著名公司如蘋果和迪士尼在馬斯克在該平臺上放大反猶太陰謀論之後暫停了在 X 上的廣告支出。馬斯克對這些品牌進行了攻擊，甚至在《紐約時報》DealBook 訪談中對他們說“去他媽的”。事件兩天後，《財經時報》的一份報告稱，在馬斯克疏遠大品牌後，X 正在轉向中小廣告客戶來支撐收入。
廣告收入的下降
今天的公告很可能是 X 吸引廣告客戶回歸的嘗試，因為自從馬斯克接管公司以來，其廣告收入已經顯著下降。去年 X 的廣告收入下降了 50%，估計全年約為 25 億美元，遠低於其 30 億美元的目標。這家社交網路在 2023 年每季度賺取約 6 億美元，與 2022 年每季度 10 億美元相比大幅下降。
X 功能的意義和挑戰
吸引更多創作者
這次公告也可以被視為 X 吸引創作者到其平臺，並挑戰 YouTube 的一種方式。X 表示自從去年七月推出廣告收入分享計劃以來，已有 8 萬多名創作者在該平臺分享了他們的內容。馬斯克一直試圖吸引知名創作者在 X 上分享內容，上個月曾直接要求知名 YouTube 創作者 MrBeast 在社交網路上發布他的內容。MrBeast 後來透露，他從在 X 上發布的第一個影片中獲得了 26.3 萬美元的廣告收入，但他認為這個數位“有點虛幻”。去年九月，X 執行長琳達·亞卡裏諾透露，該平臺向創作者支付了近 2 千萬美元。
新的網路環境
X 的這一系列舉措不僅僅是在商業層面上的變革，也是對網路生態的一次深刻改變。透過更多的控制和挑選，廣告客戶可以選擇將廣告放置在他們認可的內容創作者的旁邊，這可以減少對爭議性內容的不確保性，同時也加固了品牌形象的保護。
結語
對於廣告客戶來說這一系列的變革提供了更多的選擇和控制權，同時也充滿了挑戰和風險。對於平臺來說這也是一次引導網路環境走向新方向的重要舉措。該平臺未來將如何平衡廣告客戶和創作者之間的利益以及如何處理好內容的品質和多樣性，將是一個值得注視的議題。
