YouTube 推出 30 秒無法跳過的電視廣告
在週三於紐約舉辦的 YouTube Brandcast upfront 活動中，YouTube 宣布了一項新的廣告方案，讓其服務對於廣告買家更具吸引力。公司表示將在連線的電視上推出 30 秒的無法跳過的廣告，當廣告商透過 YouTube Select 計劃定位熱門影片時，這些廣告將取代當前執行的兩個 15 秒相連線的廣告。YouTube Select 在 2020 年推出，是公司為迎合想要確保廣告費用用於高效率、品牌安全的影片內容而進行的持續努力的一部分。該計劃為廣告商提供了對不同類別（例如音樂、體育、遊戲、食品、娛樂、科技等）的優質創作者和出版商的更嚴格的選擇，YouTube Select 現在網路電視螢幕上的印象佔到了超過 70％，公司引用了內部資料進行證實。
為什麼要推出 30 秒廣告？
現在 YouTube 的廣告商將能夠設定長達 30 秒的廣告，同時 YouTube 表示該廣告時長更能夠與廣告主目標相匹配，還能夠進行「更豐富的故事敘述」。這也意味著廣告商可以重複使用現有素材，而不需要專門為達到 YouTube 觀眾而建立短內容。此外當在大螢幕觀看電視時，YouTube 認為家中觀眾也更容易接受長達 30 秒的廣告，因為這在觀看電視時已是普遍現象。此次更新的廣告體驗與 Nielsen 的一份報告同步發布，該報告指出（排除 YouTube TV），YouTube 是唯一一個在美國市場上增長其瀏覽時間的流媒體服務，其他平臺如 Netflix、Disney+、HBO Max、Prime Video、Peacock 和 Hulu 要麼下降，要麼保持平穩。報告發現，YouTube 的觀看量從 2023 年 3 月 27 日至 4 月 30 日增加了 1.5％，增加了 0.3 個份額。
廣告體驗更新不斷
YouTube 自始就追逐電視廣告收入，在電視 Upfronts 上與其他技術公司（如 Meta 和 Snap）一起宣傳以及與數位 NewFronts 相伴相隨。這可能是本次順應趨勢之舉，因為這不僅使其能夠設定電視廣告價格，而且 YouTube 的美國觀眾的近一半現在在電視上觀看其中的影片，The Information 在本月早些時候報導。包括 YouTube TV 在內，YouTube 在美國連線的電視上觸及了超過 1.5 億使用者，YouTube 在 Brandcast 上還宣布，廣告商將很快能夠透過其整個 NFL 內容，包括在 YouTube TV 和 Primetime 頻道上的直播賽事以及觀看集錦、賽後評論或其他相關內容，來觸及橄欖球迷。
此外作為其 NFL 合作的一部分，YouTube 頻道還將在足球賽季開始後新增一個新的 Shorts 原創系列：“NFL Creator of the Week”。當然 YouTube 在活動中強調了其 AI 技術能力，指出 Google AI 可以幫助廣告商找到最佳的格式組合，以達到其活動目標，等等。
總評和建議
隨著人們日常生活中娛樂消費模式的不斷演進，廣告體驗更新也越來越普及。然而廣告商應當注意不要對消費者忽視其品牌安全議題，應保持注意力，最大化銷售營利。YouTube 結合 AI 技術推出的新廣告體驗是其尋求新飛躍的範例，但是對於觀看影片的消費者而言，仍然需要好的內容，更是要注意效果與負面影響的控制，以令廣告變成正面的品牌經驗。
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