蘋果公司的大規模服務投資正在取得成功，因為 iPhone 銷量下滑
服務業仍然是亮點，並且不斷成長成為更大的收入驅動力，擁有超過 10 億個付費訂閱
蘋果公司繼續努力發展服務業，以彌補 iPhone 銷量下滑的現象。盡管去年同期相比，今年的 4 月到 6 月季度銷售額從 830 億美元下降到 818 億美元，這是蘋果整年中最平淡的財務季度，但服務業仍然是一座光明之島。
蘋果的服務業涵蓋了從 App Store 到蘋果音樂、其他訂閱服務（如 iCloud）和蘋果保護計劃等一切，這季度的收入創下了有史以來的紀錄，超過 10 億個付費訂閱。
蘋果執行長 Tim Cook 在新聞稿中表示：“我們很高興報告，在六月季度，我們的服務業收入創下了有史以來的新高，這得益於 10 億個付費訂閱，而且由於 iPhone 銷售強勁，新興市場的銷售也持續增長。”
從這一季度的績效來看，蘋果正在透過發展服務業來彌補 iPhone 銷售周期的放緩。儘管在 iPhone 15 系列上市前，去年的 iPhone 銷量與去年同期相比下降了 2％，這還算不錯，考慮到我們離新款手機的發布相距不遠。
硬體業勢頭不佳，除了可穿戴裝置
然而蘋果的硬體產品部門在這一季度表現不佳。Mac 銷量同比下降，除了重新整理的 Mac Studio 和 15 英寸 MacBook Pro 之外，沒有其他重大新產品的公布，但這兩款產品在季末登場，僅僅只有幾週的銷售時間。
iPad 的收入同比下降了 20％，這在一定程度上合理，因為蘋果已有一段時間沒有推出新的平板產品。唯一表現良好的硬體部門是可穿戴裝置，這表明蘋果手錶和 AirPods 仍然保持著一定的動力。
蘋果的服務業策略取得成功
從這一季度的表現來看，蘋果正不斷加固服務業，以彌補 iPhone 銷售周期放緩的影響。服務業不僅包括 App Store 和蘋果音樂等，還包括 iCloud 等其他訂閱服務和蘋果保護計劃，在這一季度成為亮點。
蘋果執行長 Tim Cook 表示這得益於 10 億個付費訂閱，而且新興市場的銷售也持續增長。繼續發展服務業是蘋果應對 iPhone 銷售周期放緩的策略，而這一季度的表現就是這一策略的證實。
未來展望
蘋果即將發布 iPhone 15 Pro 和 Pro Max，據傳將搭載全新的鈦金屬框架，比以往擁有更小的邊框，還有更多攝像頭升級，可能會以較高的價格推出。據傳，標準版的 iPhone 15 和 15 Plus 將增加 Dynamic Island，這將激發開發人員在這一介面元素上進行更多實驗，因為它將成為整個系列的標配。今年所有的 iPhone 都預計從蘋果的 Lightning 存取器轉向 USB-C。
蘋果最新的主要軟體版本，包括 iOS 17、iPadOS 17、watchOS 10、macOS Sonoma 和 tvOS 17，當前正在公開測試中，將從 9 月起廣泛提供。從 Mac 的角度來看，今年秋天可能會推出升級版的 24 英寸 iMac 和 13 英寸 MacBook Air。蘋果在 6 月份推出了首款 15 英寸 MacBook Air，為其輕薄筆記型電腦品牌提供了迄今最大的螢幕尺寸。
展望未來，蘋果將在 2024 年推出首個重大新產品，即 Vision Pro 混合現實頭盔，前提是該公司能夠找到讓客戶實際購買該產品的最佳方式。
總結起來，蘋果公司的服務業策略在 iPhone 銷售放緩的情況下取得了成功，並且有望在未來繼續增長。然而該公司的硬體業表現不如人意，尤其是 iPad 的銷售下滑。隨著新款 iPhone 的推出和蘋果不斷發展的服務業，蘋果在未來有望進一步提高業績。
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