蘋果正準備迎接黃金時代
引言
蘋果公司正準備在美國時間 10 月 30 日晚上 8 點舉辦重大的發表會，這在科技界可是十分罕見的一次，因為一般大公司的發表會通常都在早上或下午舉行。蘋果此舉可謂矚目，將在其官網、YouTube 和 Apple TV 上直播，而此時正進行的“星期一晚間足球”廣播節目也將被迎頭趕上。
從傳媒盛事到主流文化節目
蘋果希望透過這次黃金時段的發表會，將其已獲得的大量粉絲轉化為更廣泛的觀眾，以推廣其產品。這樣的發表會也被認為是蘋果公司自然而然的下一步，因為在科技界中，沒有其他公司像蘋果一樣成功地讓人們將它們的發布活動看作是一個大事。幾乎每家大型科技公司都曾試圖做到這一點，索尼在 CES 發布會上邀請過泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），三星則在“Galaxy Unpacked”活動上請來了 BTS 的成員。
然而蘋果的發布會似乎比其他公司更能引起人們的共鳴。考慮到之前的 iPhone 發布會取得了極大成功，蘋果似乎已經接近了一個臨界點，即如何在一個長達一小時的中午廣告中展示他們的產品。如果蘋果希望繼續發展並吸引更多的關注，成為公眾討論的常客，那麼另一個提升自我、將更多人吸引至關注的方法就是選擇黃金時段舉辦發布會（或購買一家社交媒體公司並將其撤出市場）。
概念測試：黃金時段的重要性
蘋果之所以現在選擇舉辦這次黃金時段的發布會，而不是在 iPhone 發布會上進行，是因為風險較低。相對於 iPhone 發布會，較少的人會對 Mac 發布會感興趣。例如，我的兄弟在 iPhone 發布會之前會打電話給我聊聊新款手機，但對於 Mac 發布會，他卻沒有那麼頻繁地這麼做。此外 iPhone 發布會可能會對蘋果的股價產生戲劇性影響，而 MacBook Pro 的規格升級，雖然受到歡迎，但可能不會引起如此戲劇性的變化。
我無法保證這次發布會的觀眾人數會比上個月的 iPhone 發布會更多，但我認為蘋果對於打破觀看紀錄（該公司並沒有公佈這些數位）並不是那麼關心。取而代之的是，我猜想蘋果在考慮明年的發布會，特別是關於 Apple Vision Pro 的發布會。蘋果將需要動用所有的手段來讓人們關注一款售價 3500 美元的增強現實（AR）和虛擬現實（VR）頭戴裝置。如果有機會在黃金時段的發布會上引起更多的關注，那麼蘋果就希望趁此機會來向人們展示 AR 和 VR 是未來的計算方式。
大膽的創意與娛樂野心
因此蘋果此次發布會可能會在更具創意的方向上進一步發展，因為除了希望測試在新的時間點舉辦發布會之外，蘋果還越來越多地展示了其在好萊塢的野心。今年早些時候，彭博社報導說蘋果公司將在新的電影節目上投入約 10 億美元。而現在像《月亮的兇手》（Killers of the Flower Moon）和《拿破崙》（Napoleon）這樣的蘋果影視作品已經成為奧斯卡獎的參賽作品（蘋果去年首次獲得了奧斯卡獎）。本週早些時候，蘋果電視+在其推出以來第二次提高了價格（與眾多蘋果服務一同提高價格）。蘋果希望讓人們將其與娛樂產業聯絡在一起。要讓人們認同它的首個黃金時段的發布會，蘋果絕對不能只給出一個延遲的發布會。當然它可以這樣做...但這並不符合它的雄心壯志。
綜上所述，我們可以期待蘋果在這次黃金時段的發布會上體現出更多創意，除了傳聞中的 Mac 升級，可能會有更多像之前 iPhone 發布會中的奧塔維亞·斯賓塞（Octavia Spencer）飾演”地球母親“的廣告短片。對於由於 SAG-AFTRA（美國廣播電視和電影演員工會）正在進行罷工並與蘋果等公司進行談判，預期這次發布會上那些蘋果最知名的節目和電影的演員們可能不會有一連串的客串角色。因此我們可能不會看到珍妮弗·安妮斯頓（Jennifer Anniston）和蕾絲·威特斯彭（Reese Witherspoon）或亞當·斯科特（Adam Scott）和帕特裏夏·阿奎特（Patricia Arquette）像 SNL 數位短片一樣在蘋果發布會上進行令人不安的長時間對視。但也許馬田·斯科塞斯（Martin Scorsese）會展示如何在 MacBook Pro 上輕鬆存取他的新 Letterboxd 帳戶。或者，也許一半的發布會將在《Resident Evil Village》這款遊戲中呈現（當然是在 Mac 上制作）。總之我仍然認為蘋果將會朝著更具創意的方向發展，因為此次首個黃金時段的發布會不應忽略其娛樂範疇的重要性，而只是展示一些新的 M3 型 iMac 而已。
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