BeReal 邁出的新一步
社交媒體平臺 BeReal 開始邀請品牌和名人加入
BeReal，一個注重真實性的新興社交媒體應用程式，正向品牌和名人發出首次邀請。自 2 月 6 日起，品牌和名人將能夠註冊為“真實品牌”或“真實名人”，粉絲們可以觀看他們分享生活中那些在其他地方可能不會分享的幕後時刻。BeReal 的設計初衷是讓社交媒體感知不那麼做作。每天的不同時間，使用者收到推送通知，告訴他們該“BeReal”了，然後有兩分鐘的時間發布他們當時在做的事情。當應用程式在 2022 年開始備受關注時，它優先幫助人們進一步與現有的朋友聯絡。BeReal 應該是反 Instagram，邀請使用者分享（大多數）未經過濾的一瞥他們日常生活，即使隨機時間的每日推送通知“BeReal”可能會捕捉到您正在洗碗而不是做一些很酷和迷人的事情。
挑戰與成長
BeReal 告訴 TechCrunch，現在每日活躍使用者已達到 2300 萬；去年 8 月，BeReal 表示每日活躍使用者數為 2000 萬，這標誌著一個小幅增加。但隨著增長趨於平緩，BeReal 需要找出如何留住使用者。在過去的一年裡，BeReal 推出了多項新功能，例如群組、提及、每天多次發布、置頂帖子和“朋友的朋友”動態。據皮尤研究中心的一項研究估計，美國約有 13%的青少年使用這款應用程式。
收入與挑戰
但 BeReal 所面臨的問題以及其承諾培養現有友誼的承諾，是它無法賺錢。這就是為什麼臉書，另一家最初以聯絡人為動力的公司，變成了一個廣告業務。BeReal 正面臨著風險投資社交平臺所面臨的不幸現實，即總有一天，它必須賣廣告或讓使用者購買高級功能。後者通常更具挑戰性。這些真實品牌和真實名人不是廣告，實際上。像 BeReal 上的任何其他使用者一樣，他們將不得不隨機時間發布。但很容易看出，為品牌開放大門可能是 BeReal 計劃試圖賺取一些收入的第一步。該部落格文章表示:“對於那些擔心這將改變我們的焦點的人，我們可以向您保證，BeReal 將始終首先關注朋友和緊密聯絡。”
展望與建議
BeReal 必須認識到，隨著平臺的成長，它將面臨更多的挑戰和風險。對於 BeReal 來說關於是否要從廣告中獲利還是讓使用者購買高級功能這個問題至關重要。它需要仔細評估這兩種模式對使用者體驗和平臺長遠利益的影響以及如何在維持核心價值觀的同時實現盈利。由於 BeReal 專注於真實性和人際關係，它應該利用這一優勢，透過提供有價值的使用者體驗來獲得使用者的支援和忠誠度，而不是過度依賴廣告。
希望 BeReal 能夠保持其初衷，持續努力提供一個真實、溫暖的社交平臺，同時在商業模式上尋求創新和持續發展。 BeReal 也可以借助品牌和名人的影響力來吸引更多使用者，但同時不能忽略對真實性和使用者體驗的堅持。實現商業價值的同時也要重視社交價值，這將是 BeReal 未來發展的關鍵。
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