TikTok 搜尋結果廣告
簡介
短影片平臺 TikTok 今天宣布，廣告主現在可以在應用程式的搜尋結果頁面購買廣告位，以接觸其使用者群。這項新的廣告購買型別稱為「搜尋廣告切換」，允許廣告主定位那些在應用程式的搜尋框中輸入查詢，特別想瞭解新產品或品牌的使用者。這是 TikTok 推出的首個廣告位置，讓品牌針對與其業務相關的搜尋興趣的使用者進行定向投放。搜尋廣告切換
TikTok 的搜尋廣告切換是廣告主在購買 TikTok 影片廣告時的擴充套件選項，而不是一個獨立的廣告產品。該公司還承諾為品牌提供品牌安全保證，廣告主可以在每個廣告組中新增「負面關鍵詞」，以避免在不符合品牌形象的查詢下展示廣告。 根據 TikTok 在今年 7 月進行的內部測試，搜尋廣告切換開啟的廣告組中，有 70％的廣告組的行動成本較低，這要歸功於更高效的轉換率。TikTok 表示該公司去年開始測試這些廣告，早期測試包括倩碧和 DIBS Beauty 等品牌。倩碧看到對話率增加了 441％，點選率增加了 51％，廣告記憶率提升了 7.4％。此外 DIBS 在與非搜尋廣告相比，轉換量提高了 8％，轉化率提高了 6 倍，CPA 下降了 22％。對 Google 的挑戰
TikTok 增加的廣告位也可能對 Google 的搜尋廣告業務構成挑戰，因為即使這家搜尋巨頭承認，如今年輕使用者在尋找訊息時經常首先在 TikTok 和 Instagram 等社交應用程式上進行搜尋，而不是使用 Google。Google 高級副總裁 Prabhakar Raghavan 在去年的一場會議上表示：「根據我們的研究，大約 40％的年輕人在尋找午餐場所時，不會使用 Google Maps 或搜尋，他們會去 TikTok 或 Instagram。」 TikTok 花了一些時間來利用其作為 Z 世代的搜尋引擎的優勢，品牌可能尚未完全理解年輕人在當今網路上搜尋訊息的方式正在發生變化。相對於廣告商熟悉的更傳統的廣告購買方式，當前還不清楚搜尋廣告的表現如何。結論
鑒於 TikTok 對使用者的購物行為產生的影響，隨著時間的推移，更多的品牌開始嘗試這一廣告方式也是不足為奇的。TikTok 全球營收產品解決方案和運營負責人 Ray(Cao)表示：「TikTok 的搜尋功能讓使用者可以在平臺上發現多樣性的內容、社群、品牌和產品。搜尋廣告切換為廣告主提供了一個新的廣告位置，讓有資格和有意圖的使用者在搜尋與他們業務相關的內容時，讓廣告主以真實和引人入勝的方式進一步與 TikTok 社群建立聯絡。」 這項新的搜尋廣告切換功能為品牌提供了一個更具針對性的廣告投放機會，並且能夠滿足使用者在搜尋新產品和品牌上的需求。這也為 TikTok 帶來了更多的廣告收入，並進一步擴大了其在年輕使用者中的影響力。廣告-抖音，廣告品牌推廣，搜尋結果廣告，購買廣告位
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