手機遊戲市場再創新：如何為未來備足打算
在過去的十五年間，手機遊戲成為巨頭級的發展引擎，為觀眾和收益帶來巨大的增長。在 GamesBeat Summit 2023 上，Activision、Playtika 和 Jam City 的領導者共同探討了遊戲業發展的演變方式和原因。三重 A 級遊戲在手機上的崛起、隨著資料隱私法的改變，新的行銷挑戰和日益高企的消費者期望都是必須面對的力量-手機遊戲開發商如何準備好未來十年的策略？以下是本次討論的一些亮點：
玩家獲取成本升高
隨著隱私問題的出現，應用商店的使用人口減少，獲取玩家變得更加困難。開發商需要考慮新的方法和新的方式來吸引玩家的注意力。Activision 的高級副總裁兼手機負責人 Chris Plummer 表示：“這不僅增加了新進者的摩擦力，對於那些試圖取代這些深度扎根於我們行業的領導者的人來說是很昂貴的。因此如果你正在進入這個領域，不僅需要改變你的銷售思路，還需要有一個更好的遊戲，帶有一些創新引起他們的注意。”
Jam City 的 Lisa Anderson，負責運營的執行副總裁指出，應用商店的 UA 花費已經不像以前那樣多了。她表示理解如何使用 SKAN 來應對很重要，但他們也投資了很多專有平臺和工具來提高工作效率、提供預測和建模，幫助穩定過去幾年出現的不足。
Playtika 的首席營運官 Shlomi Aizenberg 說，他們正在利用人工智慧和機率模型來理解和應對市場。他們還投資於將遊戲打造成品牌、投資於離線活動以及投資於非傳統 UA 渠道，以吸引新的受眾。但忠實的、長期的遊戲玩家不能被遺棄。他說：“我們當然會將很多精力投入到我們的核心受眾上，確保仍然在關注保留、參與和進展。在某種程度上，這次還在，比以往更重要。”
外部 IP 的挑戰和好處
對於有外部 IP 的遊戲，使用者獲取可能會急劇增加。Anderson 表示：“在利用協同作用的機會方面，特別是對於有聯動的主要 IP 的遊戲或活動正在進行時，這是一個巨大的好處。”她提到了他們如何能夠將迪士尼表情符號大亂鬥！與迪士尼的第 100 周年紀念日有機地結合起來。但如果您沒有自己的外部 IP，Aizenberg 表示您可以開發自己的專有品牌，使玩家建立深厚的聯絡。他說：“在過去的三、四年中學到的是，我們的確在開發我們自己的遊戲以擁有一個 IP。因此如果我們以 Bingo Blitz 為例，這個遊戲已經存在了十三年，是該型別遊戲的領先者，我們發現我們的玩家和圍繞他們的社區對遊戲、角色和品牌有著非常深刻的情感聯絡。”
在全球新市場上銳意進發
瞄準新市場是建立觀眾的最佳方法之一。Plummer 說，這與什麼地區是熱門新市場不太有關——他們正在瞄準在其他平臺上表現出色的品牌，在這些地方看到深度參與和極佳的保留率，並專注於它們。例如，在 Call of Duty 在其他平臺上很受歡迎的市場中加固對手機版的投資。Anderson 表示本地化非常重要。偉大的 IP 和精彩的體驗總是有所不同，但一個新市場意味著有機會確保以一種方式讓玩家真正欣賞遊戲，而不會影響遊戲的核心精神。同時也要理解玩家群體中的多樣性。Plummer 說：“對於 Call of Duty，我們真正關注的是如何考慮到全球受眾的包容性。這是集體體驗，當人們一起玩時，是社交體驗。所以更多地關注每個人的參與度, 透過內容和活動，我們可以提供各個地區所獨有的特性，但如果玩家想要，每個人都可以獲得。
利用遊戲玩家和創作者作為品牌大使
利用國內外的品牌大使是在各個市場取得成功必不可少的因素，Anderson 表示而玩家是最大的粉絲。她表示：“我們為我們不同的主要永恆系列遊戲擁有非常廣泛的內部團體，並且我們真的利用它們以一種能夠看到新想法、新功能和我們正在思考的新情節的方式。“當然有時候他們不喜歡的也會讓你知道。”在 Call of Duty 中，玩家有時會全職工作，所以他們的見解就像開發人員一樣寶貴，Plummer 說：“他們是遊戲的專家，而且當遊戲進入預發行或生命週期的時候，你可以利用這種專門知識。”
生成式人工智慧在手機遊戲開發中有何作用？
生成式人工智慧正引起人們的關注，一些人的報導充滿著不祥的情緒。但是討論小組成員都認為它也適用於手機遊戲開發。Plummer 說：“有了工具，人們可以更有效地開發遊戲。”所以，他歡迎從計算器到智慧手機以及生成式人工智慧和任何其他提供幫助開發更好遊戲的 AI 工具。
Aizenberg 表示 Playtika 正在將技術投入到更廣泛的結構中。“我們從整個實遊戲運營的角度來看待這個問題，在這個角度上，我們如何將可能被遊戲玩了好幾年、擁有多層內容經營的遊戲數位化和自動化。對我們來說這是更多的數位轉型，作為一個遊戲營運商，我們提供更好的工具，讓團隊能夠更好地管理和最佳化遊戲的運營。”
此外將 AI 技術引入遊戲中還可以改善玩家的體驗。例如，AI 可以用於建立更具挑戰性和吸引力的 AI 對手，或者提供個性化的遊戲體驗，使遊戲根據玩家的行為和偏好進行調整。
總結
隨著手機遊戲市場的快速發展，開發商面臨著新的挑戰和機會。從面對新的行銷挑戰，如獲取玩家成本升高，到利用新技術，如生成式人工智慧來提升遊戲體驗，都需要創新思維和策略。
其中開發商需要在保留核心玩家的同時吸引新的受眾，這不僅包括開發有吸引力的遊戲，還需要以新的方式來獲取和吸引玩家。此外建立自己的品牌和 IP 以及利用玩家和創作者作為品牌大使，也是推動遊戲成功的關鍵因素。
在全球市場上，開發商需要瞄準新的市場並考慮到本地化的重要性，同時也需要為玩家提供包容性和多樣性的遊戲體驗。
至於新技術，生成式人工智慧將為遊戲開發提供新的可能性，不僅可以提高開發效率，也可以提供更豐富和個性化的遊戲體驗。
手機遊戲市場的未來充滿了機會，但也需要開發商以創新的思維和策略來應對挑戰，並為未來做好準備。
延伸閱讀
- 2024 與 2025 科技裁員全覽：哪些巨頭正在收縮規模？
- 亞馬遜創新策略：當庫存不足時，直通品牌官網！
- 迦納金融科技公司 Affinity 獲得 800 萬美元融資，瞄準手機支付市場擴大數位銀行業務
- 「Factorial Capital：創新策略挖掘具技術優勢的新創企業！」
- 流媒體巨頭爭奪 YouTube 的廣告寶藏，誰能勝出？
- 「Getty Images 與 Shutterstock 合併，打造 370 億美元的股票照片巨頭！」
- 「矽谷巨頭掌控特朗普過渡團隊！半打馬斯克盟友強勢進駐！」
- 「Anysphere 創造者 Cursor 成為爭奪焦點，Benchmark 和 Index 等巨頭展開激烈無邀標競賽！」
- 2024 科技裁員全紀錄：哪些巨頭遭殃？
- 《比爾·阿克曼、幣安及肖恩·'迪迪'·康普斯等巨頭現身！X 公司股東名單曝光》
