遊戲產業與 Youtuber 合作所推出的 1UP Candy 受到了許多年輕人的矚目，這款想要透過挑戰帶來社交體驗的糖果讓人充滿好奇，這背後的原因是產品所背後的設計師，正是在 Youtube 平臺擁有超過 2 千萬訂閱粉絲的 FaZe Rug，該糖果以臭酸口味來挑戰使用者的笑點，在 3 分鐘之內含忍住笑容喫完超酸的糖，挑戰出境之後，並鼓勵使用者在 TikTok 或 Instagram 直播自己的挑戰過程，加上指定的 hashtag#1UPsourchallenge 及$Cashtag 即可有機會贏取高達 500 美元的獎金。
為何透過線上挑戰帶來成功體驗？
當代社交媒體讓消費者更加容易和品牌產生互動，並且在結合生產消費的過程中，更能將品牌與消費者連結。因為社交媒體上人們是以互動的方式取得資訊和新聞，而不是以傳統的方式閱讀報紙或是看電臺廣播，透過挑戰式行銷的方式讓觀眾更加投入，並且幫助品牌建立親和力。此外許多年輕人越來越喜歡飽和度高的互動體驗，而且他們願意在社交媒體上分享自己的感受，讓品牌的影響力不斷地擴散開來。
關於品牌創造 value 的方式
成功打造個人品牌和發展個人事業的過程中，關鍵是創造 value，多方面的創造價值可以包括創造有趣且具有形象的挑戰式商品，提高消費者參與度並且建立品牌親和感。例如，有一些年輕創業者在有效利用社交媒體的過程中，運用了自己在影音平臺上的知名度以及在特定領域中專業的知識與技能，以此構建其個人品牌，並且推出熱門產品。在遊戲產業中，許多著名的遊戲主播也透過其在知名遊戲上傳收視率極高的遊戲實況，獲得了很多年輕人的支援和關注。
如何挑選挑戰類行銷？
不是所有產品都適合挑戰行銷，消費者對挑戰產品的接受度和心態會有所不同。品牌在設計挑戰行銷時，必須要遵循安全，尊重消費者、社交和可持續發展等原則。而挑戰行銷中往往伴隨著短暫的流行期，品牌必須要不斷地創新和調整，才能夠在市場上保持競爭力。
結論
糖果品牌 1UP Candy 推出的糖果玩具結合了年輕人對挑戰和行動的熱情，與消費者享受美食的習慣。挑戰式行銷的力量顯然是巨大的，凡是透過此方式打造出快速消費品的品牌，都有機會在市場上有所發展，然而長期來看，品牌必須在策略方面有不斷的投入和創新，以確保品牌形象的經久不衰。
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