非洲播客市場的拓展：Afripods 如何努力推動非洲播客市場的發展
作者：Amrita Khalid
非洲播客平臺 Afripods 總部位於肯亞，被認為是非洲最大的播客平臺，並正在與廣播電臺進行有趣的合作。這一合作旨在將廣播節目轉換為播客形式。Afripods 希望透過此舉加快非洲播客市場的增長。該平臺針對非洲創作者和受眾，為播客製作者提供編輯、主機和盈利工具，同時也為觀眾提供播放器和播客發現工具。Afripods 成立於 2017 年，當前提供超過 50 種不同語言的泛非內容。該平臺最近宣布與超過 110 家廣播電臺合作，將它們的節目轉換為播客形式。這種稱為“廣播轉播客”（B2P）的模式是由於非洲觀眾更熟悉隨選廣播的概念，因此該公司認為這是一個有前途的增長領域。
我與 Afripods 的首席內容官兼策略負責人 Kevin Y. Brown 進行了交流，就這一新舉措以及 Afripods 如何在整個非洲地區推廣播客作為一種媒介的意義進行了探討。以下是對話的一部分。
播客之於非洲——為何如此重要？
問：為什麼你認為播客對非洲如此重要？
Kevin Y. Brown：首先其中一個主要因素是進入門檻。在所有行業中都存在著門檻。因此我認為播客可以讓人們以一種低成本的方式講述故事，無論他們是在大城市地區、偏遠地區還是沿海地區。對我來說播客是一種低成本的方式，可以以最真實的方式儲存非洲文化、傳統和語言，使未來的一代可以得到一種真實的體驗，因為這些故事是由那些真正生活在其中的人講述的。相比之下，過去關於非洲的很多故事都來自非洲人以外的人。因此我認為播客讓人們可以獲得這種存取，並能夠講述自己的故事。
問：你可以談談創作者進入的技術障礙嗎？顯然，在像內羅畢這樣的城市與在肯亞更偏遠的地區之間有很大的區別。
Kevin Y. Brown：當然我認為最大的一個障礙是獲取優質裝置的便利性。擁有良好和可持續的 Wi-Fi 存取也可能是一個障礙。為了滿足我們使用者的需求，Afripods 在我們的儀表板中建立了一個音訊編輯器，使用者可以在 Afripods 中進行編輯。因此即使他們使用手機錄製，他們也可以在 Afripods 上進行編輯，而不需要外部軟體，這也使他們無需前往錄音室。進入門檻還可能是資料和存取的問題。即使在西方，播客也被視為高階活動，無論是作為聽眾還是創作者。我們在 Afripods 上的目標是讓每個人都能成為一個說故事的人。
問：你和 Afripods 的執行長 Molly Jensen 今年一直在努力推動公司發展，使播客更加易於接觸。你能談談具體的工作內容嗎？
Kevin Y. Brown：我們在廣播轉播客技術方面一直在悄悄進行工作，已經接近兩年了。僅在今年這一年，使用我們產品的廣播電臺的流量增長了 895％，使用者增長了 112％。我們的平臺上有來自 8 個不同國家的 110 多家廣播電臺。我們在美國也看到了類似的情況，廣播電臺逐步接受播客的模式。這一轉變在非洲是如何發生的呢？當然當你看向非洲時，你會發現人們對數位轉型充滿了渴望。根據聯合國的資料，非洲是世界上最年輕的大陸之一，非洲有 70％的人口年齡在 30 歲以下。正如我們所知，Z 世代和比我們更年輕的人希望自己的內容可以隨時隨地看到和獲得。廣播在非洲已經稱王很長時間，但現在它需要進行變革，以滿足廣播電臺現有客戶和未來消費者的需求。向廣播電臺推銷這個點子是非常有益的。我們計劃將廣播轉播客擴充套件到 15 個不同的市場和至少 20 種不同的語言。
非洲播客市場的現狀及挑戰
問：當前非洲播客廣告市場的現狀如何？
Kevin Y. Brown：當前的情況是廣告市場正在孕育中，但我們仍然在進行提案會議與各方進行對話，致力於使播客成為媒體的主要組成部分。昨天我在一家廣播電臺與其中一位高級主管進行了一次對話。這家電臺是那些真正為播客做出改變的先鋒之一。我們正在討論挑戰。這裡發生的一件事是（我相信在西方也是如此），你可能有一個很好的播客，可以在網路上對其進行廣告。但要讓其進入空中，廣告商必須將其在網路和廣播上都贊助。因此如果你的播客早上釋出，那就是一個供 Nescafé或其他咖啡品牌贊助的機會，早起的人通常是商業人士。這只是廣告商的思維方式和計算方式。我會說，一些長期從事播客製作的個人播主也取得了一些很好的成果，他們在廣告商和贊助商方面取得了成功。非洲大陸上舉辦了很多現場活動，人們為他們的播客節目賣光票。在幾個不同的國家，人們正在成功地進行播客巡迴演出。因此播客行業在非洲大陸上正在蓬勃發展，但仍然需要成長。
非洲播客市場的最新趨勢及節目推薦
問：非洲播客市場的最新趨勢是什麼？有哪些節目非常受歡迎？
Kevin Y. Brown：有一位名叫 James Smart 的紳士正在從事調查新聞工作。他做了一些非常出色的系列，包括《失樂園》和《案件零號》。現場活動的節目非常受歡迎，我們有這樣一群名為“The Mics Are Open”的廣播人。還有另一個名為“The Sandwich Podcast”的 Z 世代團隊（來自肯亞），他們的現場活動門票也賣得很多。還有一個來自迦納的團隊叫做 The Gold Coast Report，他們是一個播客和網路，也做過頂級節目和現場活動。這裡還有一位在內羅畢的年輕女士 Adelle Onyango，她主持了這個名叫《Legally Clueless》的播客，她是一位非常有影響力的女性，非常坦誠和真實地講述自己的故事。她創辦了 Legally Clueless Academy，教導年輕人如何在內羅畢進行播客。去年她走進一些更偏遠的地區，進行了一場巡迴演出，獲得了非常好的反饋。
非洲播客市場的區域差異
問：地區差異有哪些？哪些國家的播客市場增長最快？
Kevin Y. Brown：地區差異是有趣的，因為一些國家在播客方面的發展要比其他國家更多一些。以南非為例。埃及也有很多發展——Kim Fox 創辦了 PodFest Cairo，她是另一位非常有影響力的女性。肯亞也有很多活躍的播客市場。烏幹達也有一些進展。烏幹達的一些廣播電臺是最早採用我們的廣播轉播客技術的。當你到西非，你會發現迦納和奈及利亞也有自己的播客市場。美妙的部分是人們對不同的事物有了不同的看法。在這些國家和文化之間有很多合作的機會。Afripods 一直在努力培育這種合作關系。今年 2 月，我們舉辦了非洲播客日，邀請了來自不同國家的播客行業專家舉行了討論，探討如何共同推動行業的發展和擴充套件。
非洲播客市場的最大挑戰
問：你認為非洲播客市場未來面臨的最大挑戰是什麼？
Kevin Y. Brown：我認為當前最大的挑戰是播客的知名度問題。這是一個非常好的挑戰。我記得在 2019 年遊歷非洲，去了六個不同的國家。人們不知道什麼是播客。但是如果你說是隨選廣播，他們就理解了。他們抓住了其中的概念。總的來說提升知名度是當前最大的挑戰。創作者並不缺少——特別是 Z 世代。現在的問題在於行業如何進行盈利。當然有一些能夠突破的先行者，他們是行業的領頭羊。但是在非洲播客真正變得非常普及之前，還需要一段時間。這就像是“快點等待，快點等待”，然後...繼續發展。這和美國的情況有點相似，對吧？播客存在了很長時間，突然爆發成為一個價值數十億美元的產業。因此我們正在見證這個過程的實現。
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