智慧手錶出貨量驟降，印度市場前景堪憂
智慧手錶市場的退潮
根據市場分析機構 IDC 的報告，印度的智慧手錶市場在 2024 年第二季出現了驚人的下滑，年比年減少了 27.4%，出貨量僅達到 930 萬部，相較於去年的 1280 萬部，顯示出市場的疲軟。作為全球第二大可穿戴裝置市場，印度的這一變化驚訝了許多業內人士。
品牌競爭和消費者心理的變化
分析人士指出，這一降幅主要是由於市場上出現了越來越多不知名品牌的壓力，而老牌品牌在功能上未能脫穎而出，導致消費者的購入意願下降。尤其在當前“創新疲勞”盛行的情況下，許多本地廠商推出的新款式幾乎沒有新增特色，難以吸引消費者再次下手。
價格波動與消費者行為
IDC 的報告顯示，智慧手錶的平均售價自上一年來的 25.6 美元降至 20.6 美元，品牌藉此減價清理庫存，但卻未能如願提升銷量。消費者因智慧手錶的功能差異化不明顯，加上缺乏市場創新，而選擇不再購置新產品。Even established brands like Apple and Samsung have faced declines in shipments, with drops around 29% and 26% respectively.
市場調整與未來展望
市場專家預測，這種下滑趨勢可能會在未來幾個季度內持續顯現，甚至年內智慧手錶的出貨量有可能下降約 10%。Counterpoint 顧問公司也預測，印度智慧手錶的市場將面臨雙位數的下跌。雖然高階智聯手錶的市場份額在增長，卻無法掩蓋整個類別的疲態。
耳機市場亦不容樂觀
與智慧手錶市場的衰退不同，耳機出貨量在第二季度保持平穩，未來較難預示增長。IDC 指出，真無線耳機（TWS）仍顯示出增長潛力，但常規耳機的出貨量卻出現了較大的回落。印度市場的品牌競爭仍以本地品牌為主，然而部分外國品牌的市佔率仍然不容小覷。
結論：尋找市場的新機會
智慧手錶市場的盤整對於所有參與者來說都是一個警惕，未來的創新將不再只是提供更多功能，而是需要更多符合消費者需求的實用創新。不論是針對特定市場需求的產品開發，還是強調客戶體驗的改進，未來的成功關鍵在於能否重新振興消費者的信心。
