Instagram Threads 準備推出熱門話題功能，與 X 展開競爭之戰
背景
Instagram 的子應用程式 Threads 為了更好地競爭 X（以前叫做 Twitter），正準備推出一個非常受追捧的功能：熱門話題。一位 Threads 使用者在週末意外的發現了一個 Threads 員工釋出的截圖，其中顯示了一個有序的熱門話題列表以及每個話題中有多少個「Threads」正在討論。這篇帖子被使用者 Willian Max 發現，他懷疑這篇帖子本應該只在 Meta 員工內部使用的內部訊息平臺上分享。之前，9to5Mac 和 Mashable 也報導了即將加入的這項功能。
熱門話題功能
照片顯示了一些熱門話題，例如德雷克（Drake）的新專輯排名第一以及其他時下熱門話題，如 Billboard 的 Latin Music Week 或 Disney+的 Loki 第 2 季的釋出。Instagram 尚未對這些報導發表評論。然而與 X 不同，Threads 的主要熱門話題列表似乎沒有附帶其他按主題分類的熱門列表，例如新聞、體育和娛樂，也沒有個人化的「為你推薦」的熱門話題列表。儘管如此這項功能的加入將使 Threads 更具競爭力，因為這個由 Instagram 經營的應用程式旨在利用隨時發生的變動和 X 上的變化，吸引使用者加入 Threads。現在已經有其他公司也將瞄準 X，包括開源的 Mastodon、由傑克·多西（Jack Dorsey）支援的 Bluesky 應用程式以及像 Pebble 和 Spill 等新創公司。
Threads 的挑戰
自從 7 月 5 日推出以來，Threads 迅速吸引了 1 億使用者，比以往任何應用程式都要快，但使用者利用率持續下降。不過 Threads 團隊迅速推出了新功能，例如支援按時間線序瀏覽動態、Web 應用程式、輕鬆切換個人資料、檢視點讚的帖子以及非常關鍵的搜尋功能支援。當然僅靠搜尋功能不能使 Threads 成為 X 的競爭對手。相反，正是搜尋和熱門話題的結合，使 X 成為了大眾獲取即時新聞和進行及時討論和辯論的首選網路，而 Threads 則還沒有掌握這一點。
根據 The Information 最近的報導，內部對於 Threads 應該有多少涉及新聞的問題存在一些疑慮，高級領導層對此持謹慎態度，因為這可能帶來問題。Meta 在多年來一直在這個問題上努力，而 Facebook 上的新聞傳播則分裂了使用者群體並促使煽動性和虛假新聞流行起來。但是對於 Threads 上周的一個帖子聲稱該公司可能害怕傳播新聞的說法，Instagram 負責人 Adam Mosseri 回應說：“我們並不反對新聞，因為新聞已經在 Threads 上。我們只是試圖避免對一個非常強大的使用者群組過度承諾，這是我們作為一家公司以前犯過的錯誤。”這也可能解釋為什麼在競相模仿 Twitter/X 的過程中，Threads 沒有將熱門話題作為最早解決的功能之一。
熱門話題功能的局限
迄今為止，Threads 對於新聞和熱門話題採取了謹慎的態度，在其搜尋功能中遮蔽了“covid”、“long covid”、“vaccination”等詞匯，The Washington Post 報導稱。在接受 The Verge 的最近一次訪談中，Meta CEO Mark Zuckerberg 解釋說，他希望 Threads 的文化“更加積極友好地進行討論”，相比之下，他認為 X“注重負面和批評意見”。然而追求「只傳遞正能量」並不一定是將 Threads 發展成 X 的競爭對手的方式，因為新聞往往會引發強烈的反應和意見。此外當前還不清楚增加熱門話題功能是否能說服使用者放棄 X 使用 Threads，就像其他備受期待的功能當前對此事沒有多大影響一樣，包括網路應用程式的推出。根據 Similarweb 的資料，Threads 的 Android 應用程式在推出的第一個月內，從 7 月 7 日的 4920 萬下降到一個月後的 1030 萬。根據 2023 年 8 月的 data.ai 報告，Threads 在全球的月活躍使用者總數為 1.35 億，遠遠不及 X 估計的 6.66 億。
評論
對於 Instagram Threads 來說新增熱門話題功能無疑是一個重要的步驟，以加固與競爭對手 X 的競爭力。X 作為一個以即時新聞和話題討論為特點的平臺，一直在吸引眾多使用者。然而 Threads 要與 X 展開真正的競爭，單靠搜尋和熱門話題功能是不夠的。Threads 需要在使用者體驗、社群互動和訊息真實性等方面下更大的功夫。
既然 Threads 本身對新聞和熱門話題持謹慎態度，那麼它應該在開發熱門話題功能時，同時考慮到使用者對新聞的需求和討論的自由度。為了避免與無篩選的訊息流引發的問題，Threads 可以設定適當的內容審查機制，以保證訊息的真實性和有價值的交流。同時 Threads 也應該保持與使用者的溝通，聆聽他們對平臺的意見，以不斷改進並滿足使用者的需求。這將有助於積極塑造 Threads 的文化，並吸引更多使用者參與其中。
作為一個新興的社交媒體平臺，Threads 需要體現其獨特的價值和優勢，而不僅僅是模仿其他平臺。它可以透過提供更加安全和私密的環境以及與 Instagram 整合的獨特功能來吸引使用者。此外 Threads 還應該考慮到使用者對隱私和資料安全的關切，並採取相應的措施來保護使用者的個人訊息和資料。
建議
- 加固使用者體驗：Threads 應該不斷改進使用者介面和功能，以提供更好的使用者體驗。
- 促進社群互動：Threads 應該鼓勵使用者之間的討論和互動，並提供更多社群功能，如群組聊天和專題討論。
- 保證訊息真實性：Threads 需要建立一個有效的內容審查機制，以防止虛假訊息在平臺上的傳播。
- 加固隱私保護：Threads 應該重視使用者對隱私和資料安全的關注，並採取相應的措施來保護使用者的個人訊息和資料。
總而言之，Instagram Threads 加入熱門話題功能是與 X 競爭的重要一步，但只有在綜合考慮使用者需求、提供良好的使用者體驗以及保證訊息真實和隱私安全的情況下，Threads 才能真正成為 X 的競爭對手。
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