Pinterest 與 Google 簽訂新廣告協議，月活躍使用者逼近 5 億
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上周，Pinterest 宣佈與 Google 達成新的廣告協議，這一舉措被認為是公司加大廣告收入的一部分。這是 Pinterest 繼去年與亞馬遜簽署多年協議後的第三個第三方廣告合作夥伴，該訊息是在 Q4 2023 的財報電話會議中宣佈的。雖然 Pinterest 在該季度的收入為 9.81 億美元，同比增長 12%，但這一資料低於分析師的預期，導致 Pinterest 的股價下跌了近 28%。然而當 CEO Bill Ready 宣布與 Google 的交易後，股價開始回升。Ready 表示該公司已於幾周前開始推出新的廣告整合，並且已經看到積極的結果。他說：「這一合作將集中於透過 Google 的 Ad Manager 在 Pinterest 上投放廣告，以實現我們當前尚未實現盈利的幾個國際市場。我們已經上線了幾周，現在這一合作正在迅速推進。第三方廣告需求正在如我們預期的那樣擴大。」
國際市場潛力
Ready 指出，Pinterest 有 80%的使用者位於美國以外，但他們只佔了 20%的收入。他表示與 Google 的合作將有助於提高國際市場每位使用者的平均收入。
不斷擴大的受眾
Pinterest 的 CEO 還談到了利用人工智慧和新格式來擴大使用者基礎和參與度。他表示公司推出了拼貼功能，允許使用者使用貼紙和物件來建立新影象，並向全球所有 iOS 使用者開放了此功能。公司表示 75%的拼貼圖針對的是可購買的產品，但並未提及轉化數位。去年公司還推出了一個能自動組織使用者釘釘的功能，該功能識別相似的釘釘並鼓勵使用者建立板塊，這一舞臺上的板塊數量增加了 30%。Ready 還表示公司基於生成式人工智慧的搜尋指南幫助使用者篩選其查詢，使使用者更接近「行動或購買的要點」。去年 11 月，Pinterest 開始嘗試一個新工具，將體型範圍納入搜尋功能，以使結果更具包容性。
藉助技術和創新，Pinterest 正在試圖擴大其使用者基礎和國際收入，但從 Q4 的財報來看，其努力還沒有完全解決公司面臨的挑戰。有鑑於這一情況，為了在激烈的社交媒體市場中佔據一席之地，Pinterest 可能需要進一步加固其產品創新和國際化策略，並積極尋求與其競爭對手的合作機會。
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