舊金山巨人隊將在 2025 年穿上大型郵輪廣告
作者： | 新聞評論員 | 紐約時報
廣告進入職業運動
此次舊金山巨人隊選擇在球衣上新增一個廣告補丁，顯示了廣告進入職業運動已成為一個新的趨勢。職業體育團隊擁有將廣告植入各種媒介的能力，像是球場、球員服裝等等。自從 2021 年 12 月底斯臺普爾斯中心更名為更具威脅感的 Crypto.com Arena 以來，球場廣告已經開始進行了一段時間。此外球員服裝上的廣告補丁也已經是一種常見的事情，證實了一切都可以成為移動廣告牌。多年來，足球迷們已經經常見到這種現象，最近 NHL 和 NBA 也跟隨了這一趨勢。在大聯盟這個地方，這是一種相對較新的現象，本賽季初，球隊首次批準了球衣上的贊助補丁，同時還引入了一些變革，例如計時器、更大的壘包和位移禁令。2023 年球季初，聯盟中已有七支球隊出售了贊助補丁，這其中涵蓋了廣泛的行業，從超市（紅人隊與 Kroger 合作）到混凝土製造商（勇士隊與 Quikrete 合作），還有幾家科技公司，例如馬林魚隊與 Motorola 合作以及鑽石背蛇隊與元件分銷商 Avnet 合作。
巨人隊與 Cruise 達成合作
如今舊金山巨人隊宣布與 Cruise 達成了一項協議，將在球衣上新增一個巨大的郵輪廣告。這是一個很適合的贊助商，因為無人駕駛汽車在舊金山街道上已經變得非常普及。作為一個一直對這種交易心懷白熱的棒球迷，我必須說，這個補丁看起來還不錯。至少，它比賽季初登場的那個佔據球員上臂大部分空間的大白紅補丁要少一些令人不悅。我會建議認為這是使該隊開局艱難的原因，但讓我們坦率地說，那可是紐約大都會隊，不是嗎？（對不起，大都會隊的球迷們，我是一個終身愛好者——奧克蘭運動家，請不要跟我談論痛苦）。
對廣告補丁的思考
在這個廣告泛濫的年代，究竟是不是時間讓廣告進入運動領域呢？這個問題需要一些思考。一方面，我們明白職業運動是一個商業化的行業，球隊需要廣告來賺取收入。這不僅有助於球隊營運和球員薪酬，還能創造更好的比賽環境和球場設施。廣告進入職業運動是一種商業策略，可以為球迷提供更多機會與品牌互動，並帶來更多的娛樂價值。
另一方面，我們也需要關注廣告對於運動的影響。過度的廣告可能會干擾比賽的觀賞性和真實性。球迷可能會因為被過度為廣告所包圍而感到厭煩，運動場地也可能被商業品牌所主導，失去運動的純粹性。我們應該努力尋找一個平衡，將廣告融入運動中，同時保持運動的核心價值。並且，我們也需要質疑廣告是否真的能夠為球迷和運動帶來好處，抑或只是為了球隊和贊助商的短期利益而存在。
對球迷的建議
作為一位棒球迷，對於這個廣告潮流，我會給予球迷們一些建議。首先我們應該保持對於自己所喜愛的運動的熱情和支援。不論是否有廣告補丁存在，我們要專注於欣賞比賽和球員的技術，而不是被廣告所干擾。其次我們應該保持對於商業應用的批判性思維。不要被廣告所遮蓋，思考廣告是否真的為運動和球迷帶來價值，還是僅僅為了營利而存在。最後我們可以發聲，向運動組織和球隊表達我們對於過度商業化的關注。這樣的反饋有助於引起重視，促使有關方面重新思考商業與運動之間的平衡。
作為一個觀察者，我們要持續關注廣告在運動領域的發展。廣告補丁只是這一趨勢的開始，未來可能還會有更多的商業化舉措出現在職業體育中。我們需要思考這些舉措對於運動和球迷的影響以及如何在保持商業利益的同時保護運動的核心價值。
