Reddit 推出與使用者帖子相似的新廣告格式
Reddit 在星期四宣布，他們將推出一種新的廣告格式，這種格式看起來與使用者在平臺上分享的帖子相似。這個新廣告格式名為自由形式廣告，旨在使廣告與使用者分享的內容相似，以幫助廣告主獲得最大的參與度。儘管這種新格式可能對廣告主具有吸引力，但看起來像常規帖子的廣告可能不會受到使用者的歡迎。
新廣告格式特點
自由形式廣告允許廣告主使用各種媒體型別，包括影象、影片和文字，使用現成的模板。Reddit 表示這種廣告格式的靈感來自於平臺上最受歡迎的帖子型別之一——巨型帖，這是一種關於熱門話題討論的一站式貼文。與巨型帖類似，自由形式廣告旨在幫助讀者快速獲取他們所需的訊息。公司表示這種新的廣告形式可以作為推出產品或將品牌推向新觀眾的有效途徑。
使用者反應
由於廣告看起來像 Reddit 上的普通帖子，使用者唯一能夠識別它們和標準帖子之間的方式是透過公司名稱旁邊顯示的“推廣”標籤。在新格式的初步測試中，Reddit 發現自由形式廣告的平均點選率比其他廣告型別提高了 28％，在啟用評論時還增加了社區參與。
Reddit 的策略
Reddit 執行長 Jim Squires 在部落格文章中表示：“自由形式廣告給廣告主提供了靈活性，可以使用多種媒體型別構建任何長度的廣告，並具有與平臺本地化相似的外觀和感知。”這種格式鼓勵品牌以一種混合內容、上下文和創造力的方式建立廣告，同時產生較強的效能和品牌知名度。
Reddit Pro 和 IPO 前的舉動
這種新廣告格式今日起將全球所有廣告主可在 Reddit 廣告管理員中使用。Reddit 先前推出了 Reddit Pro 一系列工具，幫助企業在平臺上增加有機曝光度。這是 Reddit 首次提供免費工具來幫助企業制定社交戰略。這可能是 Reddit 為了吸引更多品牌進入其平臺，並將它們轉化為付費廣告主而進行的舉措。除此之外，Reddit 也正籌備首次公開募股(IPO)。
評論與建議
誘人與挑戰
Reddit 所推出的自由形式廣告顯然對廣告主具有吸引力，因為這為他們提供了更多發揮創意的機會，並能更好地與使用者互動。然而這也將為使用者帶來新的挑戰，因為他們需要更加警惕區分真實使用者內容和廣告內容。對使用者而言，這可能會打亂他們的帖子流，降低其使用者體驗。
保護使用者體驗
Reddit 需要注意如何平衡廣告收入和使用者體驗。他們可以考慮加固標記，提供更醒目的廣告標示，以幫助使用者更容易地識別廣告內容。另外設定廣告帖子的頻率和位置也需要謹慎考慮，以免影響使用者對平臺的喜好和依賴。最終 Reddit 應該明確傳達其對使用者體驗的重視，並留意使用者對此類廣告變化的反饋。
平臺未來發展
在 Reddit 準備 IPO 的同時這樣的變化和舉措無疑表明了 Reddit 對於擴大其商業模式和增加廣告收入的意圖。未來，Reddit 需要謹慎傾聽使用者和商家的反饋，以確保平臺的發展不會損害其核心價值和社群氛圍。
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