ShopMy 籌集 1850 萬美元資金幫助網紅從推廣商品中獲得更多收益
領先投資方包括 Inspired Capital 和其他知名投資者
ShopMy 是一個行銷平臺，旨在幫助內容創作者與品牌建立聯絡，並從其內容中獲得收益。該公司今日宣布籌集了 1850 萬美元的資金，將用於擴大其 40,000 名創作者的網路，包括 Alix Earle 等擁有超過 1,000 萬追隨者的網紅。ShopMy 的行銷平臺為創作者提供了他們賺取產品推薦收益所需的工具，例如建立數位商店、存取數百萬種產品目錄、生成可提成的連結，並透過移動應用程式直接與公司交流。迄今為止，創作者在該平臺上已賺取了「數千萬的傭金」。
對於品牌而言，這個平臺是一個人才發現樞紐和活動建立者的集合體。多家知名公司已加入 ShopMy 的網路，包括 Nike、NET-A-PORTER、Chanel、Drunk Elephant 和 Tatcha。
ShopMy 的背景和競爭對手
ShopMy 於 2020 年由 Harry Rein（CEO）、一名曾在 Oracle 擔任軟體開發人員的人員、在 MIT 期間創辦了一家電子補習公司；Chris Tinsley，一名 MIT Sloan 畢業生；以及美食部落客 Tiffany Lopinsky（COO）成立。ShopMy 的想法來自 Tinsley 在大學學習創作者經濟時的觀察。Rein 解釋道：「他注意到社交媒體生態系統中存在著顯著的脫節現象：網紅們難以有效賺取他們的產品推薦收益，而他們的追隨者沒有一個方便的購買途徑。Chris 將 ShopMy 視為解決方案，一個轉變網紅如何分享和從他們的產品推薦中獲利的橋樑。」
ShopMy 的直接競爭對手包括 LTK 和 GRIN，其主要區別特點在於獨特的功能，比如「Social Mentions」提供了品牌在 TikTok、YouTube 和 Instagram 上所有有機提及的流覽，讓品牌能夠瞭解其在網上的存在感，並發現新的創作者的帖子。ShopMy 正探索對其他社交平臺（如 Substack 和 Pinterest）的整合。該公司最近推出了「Lookbooks」，這使品牌能夠傳送贈品請求，並允許創作者選擇符合其美學的產品。自上線四個月以來，Lookbooks 已經促成了價值超過 200 萬美元的贈品分發。
ShopMy 未來計劃及投資情況
除了擴大其網路，新的資金還將用於產品開發和招聘。在不久的將來，該公司計劃接納其他領域的內容創作者，如孕婦、健身、健康和旅行等。ShopMy 當前僅與美妝、生活方式和時尚的網紅合作。這一輪融資由 Inspired Capital 主導，其他投資者包括 AlleyCorp、Scott Belsky（Adobe 首席策略官）、Jennifer Fleiss（Rent the Runway 聯合創辦人）和 Rand Currier（Granite 聯合創辦人暨 COO）。
積極面對資本主義與創作者經濟的交匯
這一訊息彰顯了資本主義和創作者經濟之間的交匯，特別是在社交媒體時代。資本主義驅動著投資者尋求回報和創造價值的渴望，而創作者經濟為個人創作者提供了在數位時代中蓬勃發展的機會。ShopMy 作為一個致力於幫助網紅實現商業價值的平臺，正是這種機會的體現。然而這也提醒我們，在這種交匯之處，我們需要關注效益最大化的同時也要注意社會價值和倫理風險。
從資本主義的角度來看，投資者在創作者經濟中看到了巨大的潛在價值，這是顯而易見的。根據預測，創作者銷售行業預計到 2024 年末將增長至約 240 億美元，整個創作者經濟的價值在未來三年內可能達到 4800 億美元。這些數位背後，是社會媒體和數位技術的不斷發展以及消費者對個性化和有價值內容的需求。資本主義在此表現為預見和滿足需求的體現。
然而針對這種趨勢，我們也需要關注其中可能存在的風險。一方面，要注意創作者經濟是否真正回饋給了所有參與者，包括創作者自身、他們的追隨者和整個社會。另一方面，如何保護消費者不會受到過度推廣和無效廣告的困擾，這也是值得思考的。資本主義以獲利為導向，但同時也應當在最大化效益的同時保持對社會價值和倫理風險的持續關注。
ShopMy 的出現以及如此龐大的投資，更應當引起我們對於創作者經濟和資本主義交匯點的關注。如何平衡商業價值和社會價值，如何確保創作者經濟的健康發展，這都是我們需要思考的問題。
**本文為紐約時報觀點部分**
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