蘋果：關注新興市場，而非中國銷售下滑
Rebecca Bellan | 8 小時前
一、引言
蘋果的首席財務官 Luca Maestri 在挑戰投資者對中國收入下降 8%的擔憂時指出，其他新興市場的銷售正在增長。他在蘋果第二季度盈利電話會議上表示：“當我們開始關注印度、沙特、墨西哥、土耳其、巴西和印尼等地時，這些數位都很可觀，我們感到非常高興，因為這些市場是我們市場份額當前很低的地方。”
二、新興市場的潛力
Maestri 指出，新興市場的人口眾多且不斷增長，蘋果產品在這些市場上的進展非常顯著。然而根據可用資料，蘋果在這些地區的增長情況並非如執行長所描述的那麼樂觀。例如，美洲地區的淨銷售額略有下降，而亞太其他地區的銷售更是同比下降了 17%。
1. 價格與銷售
蘋果在新興市場的銷售下滑可能更多與價格有關，而非產品的熱度。Maestri 指出，蘋果已推出多種融資方案和以舊換新計劃，降低了產品的價格門檻，以便顧客能夠購買高階產品。這在發達市場非常有價值，更是對於新興市場中負擔能力較低的地區。
2. 中國市場競爭
然而對新興市場的希望可能不足以安撫投資者的擔憂。中國是蘋果的第三大市場，當前面臨著內地公司如 Oppo 和小米的激烈競爭。據 Counterpoint Research 的資料，華為經歷了由於美國制裁而完全被邊緣化後在中國市場看到了巨大的發展，而蘋果的銷量則下降了 19%。
三、考量與建議
儘管蘋果在中國和新興市場的銷售面臨挑戰，但投資者仍然樂觀。蘋果的服務收入和高達 1100 億美元的股票回購計劃都助長了投資者的信心。然而我們不應忽視這些挑戰。對於蘋果來說應該更加關注新興市場的特定需求和市場情境，並密切關注競爭對手的動態。
蘋果需在融入 AI 等新興技術方面加快步伐，以保持對產品創新的領先地位。此外應該透過定制產品組合和價格策略，針對每個新興市場制定適合的銷售策略，從而實現更好的增長。
MarketExpansion-新興市場、蘋果、銷售下滑
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