音樂串流龍頭 Spotify 大獲成功
資料突破
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瑞典音樂串流服務公司 Spotify 於 2023 年第四季度財報中宣布，其每月活躍使用者數已超過 6 億。公司表示該季度新增使用者 2800 萬，創下公司歷史上第二大的季度增長。此外 Spotify 當前擁有超過 6.02 億使用者，其中付費訂戶數達到 2.36 億，同比增長 15%。
儘管 Spotify 去年首次提高其美國高級訂閱服務的價格，從每月 9.99 美元調升至 10.99 美元，但其付費使用者數仍然大幅增長。同時 Spotify 表示其年終 Spotify Wrapped 活動吸引了逾 2.25 億使用者參與，該活動為使用者提供了他們在平臺上消費的洞察。
公司利潤與損失
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Spotify 在 2023 年獲得了 37 億歐元（39.7 億美元）的營收，同比增長 16%。其營運虧損為 7500 萬歐元，優於去年同期 2.31 億歐元的虧損。然而 Spotify 在 2023 年第三季度實現了 3200 萬歐元的盈利。
廣告收入
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同時 Spotify 的廣告收入達到了 501 萬歐元，創下歷史新高，同比增長 12%。去年 Spotify 一宣布與 TikTok 合作，讓使用者可以將 TikTok 上的音樂直接儲存到 Spotify 應用程式中。
公司策略
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最近，Spotify 公開了歐盟使用者可能如何在 iPhone 上購買訂閱和附加服務，如有聲書，一旦數位市場法案（DMA）生效。不久之後，蘋果發布了與新規則相符的 App Store 變更指引，包括對超過一百萬次年度下載的應用程式徵收新的“核心技術費用”。對此 Spotify 回應稱蘋果的變更是一種“敲詐”和“完全荒謬”。
對音樂行業的啟示
本次 Spotify 取得的成就不僅是對公司自身業務的肯定，也在一定程度上反映出音樂串流行業的大環境。Spotify 的使用者增長與盈利能力提升，讓人不禁思考當前音樂產業的走勢。
競爭日益激烈
隨著越來越多的音樂串流服務商加入市場，Spotify 需要不斷創新以滿足使用者的需求，並保持在競爭激烈的市場中的領先地位。此外蘋果與 Spotify 之間的爭端也凸顯了科技巨頭對音樂產業的控制力，這將成為未來行業發展的重要變數。
使用者體驗的重要性
對於音樂串流服務商來說使用者體驗是至關重要的。Spotify 提供的個性化播放列表和 Spotify Wrapped 等功能，為使用者帶來了更豐富的體驗，從而增加了使用者黏性。未來，Spotify 需要透過不斷改進產品和服務，來提升使用者滿意度和留存率。
對政策變化的應對
音樂產業正處於法規變革的前沿，數位市場法案的實施將對音樂串流服務商產生重大影響。Spotify 和蘋果之間的爭端不僅影響了這兩家公司的業務，還反映了科技巨頭在法規變遷中的應對策略。在未來，公司需要密切關注法規變化，積極適應並擬定應對策略，以應對不斷變化的環境。
結語
音樂串流服務是當今娛樂產業的重要一環，Spotify 的成功與挑戰不僅關乎該公司自身，也關乎整個行業的未來發展。未來，隨著科技和法規環境的變化，音樂串流服務商需要不斷調整策略，提升使用者體驗，並應對市場競爭與法規變遷帶來的挑戰。
敬請期待，並關注 Spotify 未來發展的精彩。
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