Spotify 約束白噪聲播客的廣告收益
嘆息：Spotify 為增加年度盈利而約束白噪聲播客的廣告收益
據彭博社報導，音訊串流公司 Spotify 將約束白噪聲播客的特定廣告特權，以增加公司的年度盈利。白噪聲播客是指播放重複、環境般的聲音，例如下雨聲或靜電聲，用來放鬆心靈的一種播客。Spotify 在上週寄給創作者的電子郵件中提到了改變，指出從 10 月 1 日開始，白噪聲播客將不再有資格參與 Spotify 的大使廣告計劃。Spotify 將不再將市場銷售預算用於支援白噪聲播客的大使廣告計劃。
這並不意味著這些創作者無法透過其他方式賺錢。他們仍然可以透過付費訂閱、聽眾支援和自動廣告賺取收入。自動廣告會自動在節目中插播第三方廣告，類似於 YouTube 的廣告。
根據彭博社上個月的報導，大使廣告計劃是根據觸及量支付創作者的報酬，有報導指出有些播客每個月可以透過這個計劃賺取高達 18,000 美元的廣告收入。而 1 月份流出的檔案顯示，由於 Spotify 試圖在話語內容上推廣流行音樂，白噪聲和環境播客無意間受到提升，佔到平臺每天聽眾達 3 百萬小時左右。
Spotify 計算，如果刪除了白噪聲播客並將聽眾引導至其他型別的內容，可以將年度毛利增加 3800 萬美元，但最終並未繼續執行這一計劃。
新政策、廣告特權更新
作為大使廣告計劃的更新內容，Spotify 將提高常規播客參與計劃的觀眾門檻，從過去 60 天內達到 100 名 Spotify 聽眾的以提高到 1000 名觀察獨特的 Spotify 聽眾。此外公司還表示將邀請更多播客主持人加入其自動化廣告計劃，參與者可以期望將收入分成 50%。
評論和建議
Spotify 尋求增加利潤
對於 Spotify 尋找增加利潤的方法並不意外。這家音樂流媒體巨頭近年來的成績參差不齊，最新的財報顯示，該服務有 2.2 億付費訂閱使用者，較去年增加了 27%。然而相較之下，公司每位使用者的平均收入則減少了 6%。此外該公司在今年 6 月宣布了多輪裁員，從其播客部門裁減了 200 個職位。
結語
Spotify 的決定約束白噪聲播客的廣告收益，旨在提高該公司的盈利能力。儘管被刪除出大使廣告計劃後，白噪聲播客創作者仍然可以透過付費訂閱、聽眾支援和自動廣告來賺取收入。這一舉措也反映了 Spotify 尋求創新方式以提高利潤的努力，並希望更多地吸引其他型別的內容創作者參與其廣告計劃。
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