線性電視觀看率下滑至 50%以下，串流觀看熱潮再度崛起
觀看方式轉變：串流觀看熱潮崛起
根據尼爾森（Nielsen）2023 年 7 月的報告，美國觀眾在總觀看率中，首次線性電視觀看率低於 50%。有線電視觀看率首次下降至 29.6%，較去年同期下降了 12.5%。廣播利用率降至 20%，較去年同期下降了 5.4%。相對地，串流服務開創了觀看率的新記錄，佔總美國電視觀看率的 38.7%，達到歷史新高。過去一年，串流觀看率大幅提高了 25.3%。此外有三個串流平臺在 7 月份實現了顯著的觀看率。YouTube 和 Netflix 是串流觀看率上升的主要貢獻者，分別佔到 9.2%和 8.5%。此外 Prime Video 的觀看率也達到了個人最佳，觀看率為 3.4%，較 6 月份增長 5%。
多年以來，串流觀看一直佔據著電視觀看率的主導地位。例如，根據尼爾森的資料，去年串流觀看率首次超越有線電視觀看率，佔到美國總觀看率的 34.8%。然而這並不會讓廣播和有線電視新的裏程碑顯得不那麼陰暗。以更具體的資料來看，根據尼爾森的資料，線性電視在 2021 年 6 月份的觀看率佔到總觀看率的 63.6%，而現在只佔到 49.6%。以前，剪線族（即取消有線電視訂閱的人）指出串流服務價格低廉，這是他們取消有線電視套餐的原因。然而這可能已不再成立。金融時報最近發布的資料顯示，數個主要美國平臺的總價將在今年秋季達到 87 美元。根據金融時報的資料，平均有線電視訂閱價格為 83 美元，要便宜些。
價格上漲：串流服務面臨挑戰
為了約束數十億美元的串流損失，許多公司紛紛提高訂閱價格。迪士尼最近宣布為 Disney+、Hulu 和 ESPN+再次提高價格。此外 Netflix 在美國、英國和加拿大取消了基本無廣告方案，以推動客戶轉向每月 15.49 美元的標準方案。迪士尼提高價格的時候，Disney+連續三個季度的訂閱人數持續下降。該公司還表示將像 Netflix 一樣加固對共享密碼規則的執行。因此許多使用者正在轉向免費支援廣告的串流觀看服務來獲取他們的娛樂需求。Samba TV 最近報導稱有 1/3 的美國使用者訂閱了免費的支援廣告的串流觀看服務，如 Freevee、Pluto TV、Tubi、Roku Channel 和 Crackle。隨著這種串流觀看的趨勢不斷增長，主要的訂閱影片串流服務可能很難說服客戶他們值得那麼多錢。
結論和建議
整體而言，串流觀看正取代傳統線性電視觀看的地位，這反映了消費者觀看娛樂節目的變化趨勢。電視觀看方式的轉變是一種不可避免的趨勢，尤其是在數位媒體和網路技術不斷發展的背景下。然而串流觀看的崛起也帶來了一些挑戰。訂閱串流服務的價格上漲可能會影響消費者的選擇。在選擇串流平臺時，消費者應評估每個平臺的內容、價格和使用體驗。他們還可以考慮使用免費支援廣告的串流觀看服務，以減少娛樂費用。對於傳統廣播和有線電視公司而言，他們需要思考如何應對串流觀看的崛起。他們可以透過提供更具吸引力的內容和價格，將消費者重新吸引到他們的平臺上。
