TikTok 推出音樂串流服務「TikTok Music」在巴西和印尼
挑戰 Spotify 和蘋果音樂的競爭對手
短片和社交媒體市場的主宰者 TikTok，現在正致力於與 Spotify 和蘋果音樂競爭，推出了一項全新的訂閱制音樂串流服務「TikTok Music」，並在巴西和印尼率先推出。TikTok Music 允許使用者將該服務與現有的 TikTok 帳戶同步，享受歌曲的聆聽、下載和分享。該服務包含了主要唱片公司的目錄，包括環球音樂集團、華納音樂集團和索尼音樂。TikTok Music 允許您播放病毒式的 TikTok 歌曲的完整版本，發現個人化的音樂推薦，即時檢視歌詞，與朋友共同製作播放列表，匯入您的音樂庫，並透過歌詞搜尋找到歌曲。該服務還包括一種類似 Shazam 的功能，可以識別您正在收聽的音樂。和 Spotify Premium 一樣，TikTok Music 允許使用者下載歌曲以離線收聽。該服務還包含社交功能，TikTok 表示使用者可以透過評論表達自己並與其他音樂愛好者聯絡。
對於美國的計劃，仍無訊息
當被問及 TikTok 是否計劃在美國推出該串流服務時，公司發言人在郵件中表示當前尚無具體計劃。發言人表示：“我們對於 TikTok Music 為音樂愛好者、藝術家和整個行業帶來的機遇感到興奮，但我們當前沒有更多未來計劃的訊息要分享。”這項服務將取代位元組跳動現有的串流服務 Resso，在 9 月 5 日關閉巴西和印尼的服務。Resso 也在印度運營，但 TikTok 尚未表示 TikTok Music 何時或是否會在該國推出。
定價優勢與挑戰
TikTok Music 在巴西的訂閱費用為每月$3.49，在印尼的 iOS 使用者為每月$3.25。印尼的 Android 使用者在第一年支付每月$2.96，之後為$3.25。TikTok Music 沒有提供免費會員選項，但提供一個月的免費試用。TikTok 全球音樂業務開發主管 Ole Obermann 向巴西和印尼的音樂愛好者介紹 TikTok Music 時表示：“我們很高興推出 TikTok Music，這是一種將 TikTok 的音樂發現與一流串流服務的結合。TikTok Music 將為印尼和巴西的人們節省、下載和分享他們在 TikTok 上最喜愛的病毒式音軌提供便利。”他表示也對 TikTok Music 為音樂愛好者和藝術家帶來的機遇以及對音樂行業帶來的重大價值潛力感到興奮。
這項宣佈並不令人意外，尤其自從 TikTok 的母公司位元組跳動於 2022 年 5 月向美國專利商標局提交了一份關於「TikTok Music」服務的商標申請後。TikTok 已經是一個流行的音樂發現工具，往往可以導致歌曲在被用於病毒式影片和潮流後變得更受歡迎。透過提供給使用者聆聽和發現音樂的方式，該公司直接與 Spotify、蘋果和亞馬遜等競爭對手競爭。然而值得注意的是，Spotify 和亞馬遜音樂提供廣告支援的免費會員制。為了與流行的音樂串流服務競爭，TikTok 必須提供一個值得切換的介面，同時為使用者提供價值。例如，在巴西和印尼，TikTok Music 只比 Spotify Premium 稍微便宜一點，所以公司可能難以說服使用者選擇其服務而不是競爭對手的服務。
未來可能新增播客和廣播內容
雖然今天的宣佈沒有提到播客和廣播內容，但位元組跳動去年的商標申請暗示該服務可能用於“為使用者提供播客和廣播播送內容”。如果能在音樂之外新增播客內容，將使 TikTok Music 成為蘋果音樂和 Spotify 更大的競爭對手。在主宰短片市場後，TikTok 可能正在考慮進入音樂服務領域。
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